Le développement durable dans les entreprises : marketing ou démarche responsable ?

Résumé du document

Le développement est une approche intégrant les dimensions environnementales, sociales et économiques, afin de répondre aux besoins du présent sans compromettre l'avenir. La principale question qui revient est : est-ce que le concept appliqué dans les sociétés est une stratégie marketing, c'est-à-dire véhiculer une image de marque consciencieuse de l'écologie, dans le but d'augmenter la réputation de l'enseigne, ou alors est-ce vraiment une démarche responsable venant des dirigeants ?

Pour y répondre, il faut tout d'abord définir l'idée de développement durable, d'où elle vient, depuis quand, etc.., pour ensuite analyser quels sont les objectifs des entreprises qui adhèrent à ce concept, les avantages qu'elles peuvent en tirer et bien entendu, les inconvénients (...)

Extraits

[...] Le sommet de Copenhague de 1995 a délimité les limites de chaque pôle et spécifier leur applications auprès des collectivités, des entreprises et des individus : Economie : concilier l'efficacité et la croissance économique, d'insertion dans une zone d'activité Social : faire preuve d'une justice sociale en répondant aux soucis d'équité, de parité et lutter conte les exclusions. Environnement : préserver l'environnement dans la valorisation et la contribution au respect des ressources écologiques et dans l'analyse et l'anticipation des changements climatiques. Les acteurs du concept A. Les institutions GIEC Le Groupement d'Experts Intergouvernemental sur l'Evolution du Climat est une organisation née en 1988 à l'initiative des pays membre du G7. [...]

[...] Donc, avant d'agir écolo elle va d'abord analyser si le produit sera vendable, quelle population il touchera etc . En conclusion, mis à part certaines entreprises, le développement durable touche plus ou moins fortement les sociétés, seulement en façade pour certaines, plus en profondeur pour d'autres. Il faudra attendre encore quelque temps pour savoir si les entreprises adhéreront complètement à ce concept. D'ailleurs, le sommet de l'ONU va bientôt avoir lieu à Copenhague, plus exactement du 7 au 18 décembre. Ce sont les dirigeants du monde entier qui se réunissent pour prendre des décisions liées au climat. [...]

[...] Les pays du Sud et de Nord s'allient pour établir les 27 principes fondateurs du concept inscrit dans le Programme Agenda 21 dans plusieurs domaines comme par exemple la santé, la désertification, la gestion de déchets, la gestion des ressources en eau. L'Agenda 21 établie 3 principes instaurations qui sont la protection de l'environnement, la gestion sociale et l'efficacité économique. Ces principes seront développés précisément plus tard. C. Protocole de Kyoto Le protocole de Kyoto, signé en 1997, est une application contraignante de la convention sur les changements climatiques, qui vise à réduire les quantités des gaz à effet de serre dans l'atmosphère. [...]

[...] Sommet de Johannesburg Les 3 piliers de développement durable Les acteurs du concept 8 Développement durable et les entreprises Quelles sont leurs motivations? Communication et Marketing 12 Conclusion 14 Introduction Le développement est une approche intégrant les dimensions environnementales, sociales et économiques, afin de répondre aux besoins du présent sans compromettre l'avenir. La principale question qui revient est : est-ce que le concept appliqué dans les sociétés est une stratégie marketing, c'est-à-dire véhiculer une image de marque consciencieuse de l'écologie, dans le but d'augmenter la réputation de l'enseigne, ou alors est-ce vraiment une démarche responsable venant des dirigeants ? [...]

[...] ADEME L'Agence De l'Environnement et de la Maitrise de l'Énergie (ADEME) a pour rôle de synthétiser et diffuser des données et des connaissances, de soutenir des recherches par exemple par l'apport d'aides financières. Il existe également plusieurs ONG comme par exemple la fondation Nicolas Hulot ou encore GoodPlanet fondée par Yann-Artus Bertand. B. Les individus L'opinion du grand public à propos du développement durable a beaucoup évolué durant les dernières années. En effet, en des Français affirmaient avoir entendu parler du développement durable mais seulement 16,2% déclaraient pouvoir en décrire précisément le contenu. [...]