Le développement durable, un contexte favorable à la labellisation

Résumé du document

L'apposition de label de produits de grande consommation se développe sur un marché de plus en plus large. Le contexte actuel de sensibilisation aux problématiques du Développement Durable favorise cette tendance et l'environnement devient une prise de conscience collective. De nombreuses campagnes nationales et supranationales sont ainsi mises en place en prévention des risques.

L'émergence de l'Europe et le renforcement des conciliations internationales en matière de sécurité et de santé des personnes ont facilité la mise en place de campagnes de prévention. Depuis quelques années, nous voyons fleurir des messages préventifs, par voie d'affichage ou de spot TV ou radio, favorisant l'information des citoyens.
Les règles de nutrition, d'hygiène, et des conseils en termes de consommation d'énergie sont communiquées et expliquées aux Français. Ces messages de prévention contribuent à la prise de conscience publique des nouvelles contraintes économiques et climatiques.

Extraits

[...] Les questions qu'ils soulèvent impactent le mode de pensée du consommateur. Celui-ci prend ainsi conscience de son mode de consommation. Il sera, alors, plus vigilant et plus critique aussi face aux stratégies marketing mises en place par les industriels. [...]

[...] Les films et documentaires portant sur l'écologie et le climat Le Développement Durable s'invite aussi au cinéma et sur Internet. Les conflits géopolitiques, la mondialisation économique et l'industrialisation de l'agriculture sont fortement décriés dans des documentaires à destination du grand public. Le documentaire, Nos enfants nous accuseront, de Jean-Paul JAUD, présenté durant les 5e Assises du Développement Durable a bénéficié d'un buzz sur Internet et a été diffusé dans de grandes salles de cinéma françaises. Par l'intermédiaire d'Internet, la bande-annonce du film a été visionnée par un grand nombre d'internautes, ce qui a permis aux producteurs de négocier des partenariats avec les distributeurs. [...]

[...] Ces spots radios étaient animés par des célébrités, chanteurs ou acteurs, engagés dans la préservation de l'environnement (Renan Luce, Bénabar). Elle, magazine féminin historique, touchant plus de 2,442 millions de lecteurs par semaine, a édité un numéro spécial vert en février 2009. Imprimé sur papier recyclé, le numéro spécial était dirigé par Marion Cotillard, actrice française primée aux Oscars. L'intervention des célébrités a un impact fort sur le consommateur. Les personnalités qu'il aime, les journaux qu'il lit, les radios qu'il écoute parlent de Développement Durable. [...]

[...] Cette tendance est favorisée par de nouvelles réglementations et décrets. Une taxe snacking (après la taxe pique-nique est en discussion pour contraindre les industriels à repenser leurs processus de fabrication et leurs stratégies de produit. Nous savons que les messages de prévention n'ont d'impact que dans la répétition et la largesse de diffusion des messages. Le consommateur est plongé dans un univers entier où circulent les messages informatifs. Ils sont à prendre en compte dans la compréhension des attentes du consommateur. [...]

[...] Le gouvernement a décliné ses priorités d'actions en Plan National Santé-Environnement. Pour appuyer ces décisions, une stratégie de communication efficace à destination des particuliers et professionnels a été mise en place. Communication portant sur l'écologie : Les campagnes de prévention sont appuyées par l'édition de guide pratique, de spot radio et télévisuel. Une campagne portant sur la qualité de l'air intérieur des logements a été largement diffusée. Le guide la pollution intérieure a été créé et promu par l'INPES pour sensibiliser les Français à la préservation de l'air qu'ils respirent dans leurs logements. [...]