Développement durable et compétitivité

Résumé du document

Il y a un peu plus d'un mois, le Grenelle de l'environnement s'est achevé avec de nombreuses mesures phares, comme l'éco-pastille (remise lors de l'achat de voitures neuves peu consommatrices et peu émettrices de CO2), le développement des lignes TGV ainsi que le développement des énergies renouvelables. Toutes ces mesures montrent qu'un nouveau pas a été franchi dans le développement durable, peut-être au détriment de la compétitivité de certaines entreprises.
Il semble important de définir deux termes :
- Le développement durable peut être défini comme le concept selon lequel une entité doit répondre à ses besoins sans la capacité des générations futures à répondre aux leurs. Ainsi, une entité doit gérer la consommation de ses ressources dans l'intérêt de la société tout entière et non seulement dans son propre intérêt. De ce fait, le développement durable a pour vocation de concilier le progrès économique et social à la préservation de l'environnement.
- La compétitivité est la capacité d'une entreprise à pouvoir affronter des situations de concurrence sur les marchés, rivaliser avec ses concurrents et de les dépasser dans un ou plusieurs domaines. Ainsi, la compétitivité d'une entreprise n'a de sens que comparativement à une autre entreprise. Aujourd'hui, quatre critères permettent à une entreprise d'être compétitive : les délais, l'innovation, la qualité et les coûts de revient.
Même si le développement durable concerne l'ensemble des individus sur la planète, seules les entreprises doivent intégrer le développement durable dans leur stratégie pour rester compétitives ; les ménages n'ayant pas cette contrainte de compétitivité. Nous limiterons donc notre analyse au développement durable dans les entreprises.

Disserter sur le développement durable comporte un double intérêt :
-un intérêt pratique : les ressources planétaires ne sont pas infinies. L'exemple le plus connu est le pétrole. Il est donc nécessaire – et aujourd'hui urgent – de maîtriser leurs consommations pour ne pas laisser les générations futures dans un grand désarroi.
-un intérêt théorique : les entreprises sont réticentes à intégrer le développement durable dans leur stratégie car cela augmente leurs coûts. Pourtant, certaines entreprises ont profité du développement durable pour accroître leur compétitivité. Il faut donc expliquer ce paradoxe.

Extraits

[...] Conclusion Il apparaît que le développement durable est une contrainte de plus en plus présente pour les entreprises qui retardent au maximum des changements qui paraissent, à terme, inéluctables ; cela dans le but de préserver leur compétitivité. D'autres entreprises, au contraire, ont su tirer avantage du développement durable en l'intégrant à leur stratégie, soit par opportunisme, soit grâce à une réelle prise de conscience des problèmes environnementaux et sociétaux. Au vu de la demande croissante des consommateurs pour les produits écologiques on peut se demander pourquoi le développement durable et si long à s'installer. Peut-être l'État retarde-t-il des mesures qui pourraient accélérer le phénomène, comme l'autorisation d'un carburant écologique par exemple. [...]

[...] Il est donc nécessaire et aujourd'hui urgent de maîtriser leurs consommations pour ne pas laisser les générations futures dans un grand désarroi. - un intérêt théorique : Les entreprises sont réticentes à intégrer le développement durable dans leur stratégie, car cela augmente leurs coûts. Pourtant, certaines entreprises ont profité du développement durable pour accroître leur compétitivité. Il faut donc expliquer ce paradoxe. Le sujet nous amène à nous poser plusieurs questions : Le développement durable est-il un passage obligé pour les entreprises ? Toutes les entreprises sont-elles égales face au développement durable ? [...]

[...] D'autres entreprises se sont spécialement créées sur le concept de l'agriculture biologique. On peut notamment citer le label Bio Sud Ouest qui regroupe une vingtaine de sociétés exploitant le filon de l'agriculture biologique comme Vitamont Vitagermine - Le commerce équitable : d'autres entreprises, plutôt que de se concentrer sur les problèmes environnementaux, se sont concentrées sur les problèmes sociaux, et en particulier l'équité entre les petits producteurs et les distributeurs. Certaines entreprises ont créé leur propre gamme de produits issus du commerce équitable ; on peut notamment citer JACQUES VABRE qui a créé une gamme de café ‘commerce équitable' nommée Grenouille Green Forest D'autres entreprises se sont également créées en surfant sur cette vague. [...]

[...] Ces entreprises ne voient pas (seulement) le développement durable comme une opportunité, mais se soucient réellement du devenir de notre planète. On parle alors d'entreprise citoyenne. Plusieurs stratégies sont mises en place dans ces entreprises : - l'apparition de cercle qualité avec la réunion de divers acteurs de l'entreprise pou assurer la qualité des produits et la juste consommation des ressources. Cette méthode a été initiée par les Japonais. - l'utilisation des énergies renouvelables comme l'énergie solaire. On peut citer la société SES (Société d'Énergie Solaire) qui met au point des modules photovoltaïques pour les bâtiments. [...]

[...] Et dans le contexte actuellement, où l'environnement économique est turbulent, l'entreprise hésite à investir, de peur de déposer le bilan. Le développement durable semble donc être une contrainte, imposée à l'entreprise dans beaucoup de domaines, et qui coûte cher. Cependant, certaines entreprises tirent leur épingle du jeu ont pu intégrer le développement durable dans leur stratégie, sans perdre leur compétitivité. II / Le développement durable : un facteur clé du succès Certaines entreprises ont fait du développement durable leur facteur clé du succès, mais les stratégies différent. [...]