Logo ou blason : pour une collectivité, comment choisir ?

Thèmes abordés

Logo, blason, slogan, collectivité, choix, collectivités territoriales, marque reconnaissable et unique

Résumé du document

Les collectivités territoriales ont toutes eu à cœur de s'identifier par une marque reconnaissable et unique. Mais un grand débat surgit lors de changements politiques ou tout simplement lors de la réflexion sur une modernisation de l'image : logo, blason, slogan ou pas ? Entre tout cela, il faudra trancher ; le texte suivant pourra aider les décideurs à faire le bon choix, ou tout au moins déjà à éliminer le(s) mauvais choix.

Extraits

[...] Au bout de chaque ligne, on calculera le coefficient global, ce qui donnera un classement des différentes priorités (qui pourront être rangées dans un ordre croissant ou décroissant). Partant d'un précédent état de priorités politiques que l'équipe municipale a déjà dégagées et classées, on incrémentera chaque ligne des différentes colonnes de constats d'un coefficient sur une échelle définie (comme indiqué plus haut). Le total des coefficients de chaque ligne permet de pondérer le classement des priorités établies en premier choix. [...]

[...] Qu'il s'agisse d'un blason ou d'un logo, il apparaîtra forcément partisan, orienté, sélectif. D'où la nécessité dans le processus de bien identifier les cibles, les messages récessifs ou récurrents, les déclinaisons à envisager, les effets miroirs et les évolutions territoriales à venir. Quoi de peu opportun que de choisir un logo aérien dans un périmètre où les questions seront majoritairement terre-à-terre mais aussi où des innovations cherchent à poindre ? A contrario, faudra-t-il un blason institutionnel et rigoureux sur un territoire en pleine mutation touristique et numérique, mais où les traditions demeurent et conviennent aux habitants de longue date ? [...]

[...] Logo ou blason : pour une collectivité, comment choisir ? Les collectivités territoriales ont toutes eu à cœur de s'identifier par une marque reconnaissable et unique. Mais un grand débat surgit lors de changements politiques ou tout simplement lors de la réflexion sur une modernisation de l'image : logo, blason, slogan ou pas ? Entre tout cela, il faudra trancher; le texte suivant pourra aider les décideurs à faire le bon choix, ou tout au moins déjà à éliminer le(s) mauvais choix. [...]

[...] Différents éléments d'évaluation de la situation sociale de la commune sont à mettre en regard des points du programme municipal afin de pouvoir établir des critères de pondération dans les priorités à retenir pour définir la nouvelle marque. Le recueil des différents éléments ci-dessus va permettre d'affiner la commande politique en s'appuyant sur des réalités objectives. La méthode de travail peut alors se décliner dans un tableau. On inscrira les éléments du programme municipal dans la première colonne ; chaque colonne suivante correspondra à un des constats de réalité objective (les détailler le plus possible). On assortira chaque colonne d'un coefficient sur une échelle à définir à à à 20 en fonction du nombre de colonnes). [...]

[...] - la capacité : Il s'agira de ne pas intervenir sur un champ ou la ville n'a pas (ou très peu) soit la compétence, soit les moyens de son action, soitde savoir-faire avéré en la matière - la crédibilité, c'est-à-dire de ne pas intervenir sur un champ où l'opposition apparaîtrait plus légitime A titre de méthode, si deux de ces trois conditions ne sont pas réunies, il faudra considérer que la marque présente un risque A contrario, on s'appliquera à vérifier que l'orientation choisie répond à 4 questions essentielles : - Quel bénéfice politique? - Quelle force symbolique? - Une communication par la preuve ? [...]