Le sport: un outil de management pour les entreprises ?

Résumé du document

Aujourd'hui, il n'est pas rare d'entendre des termes comme excellence, performance, réussite, sponsoring, marketing... Ces termes peuvent s'appliquer aussi bien au monde du sport qu'à celui de l'entreprise.

En effet, de nombreuses études ont mis en parallèle les objectifs que pouvaient rechercher un sportif ou un club et les objectifs d'une entreprise. Le plus souvent, ces objectifs sont les mêmes. Les entreprises n'hésitent pas à appliquer les vertus collectives et individuelles du sport dans leur recherche de performance. Dans un monde de plus en plus ouvert, la concurrence devient rude, agressive et violente; les parts de marchés sont de plus en plus rares. L'entreprise a donc besoin d'être toujours plus compétitive dans son secteur afin de réussir. C'est en effet dans ce registre que fonctionne le sport. La compétition sportive ne s'improvise pas et il est donc impératif pour l'entreprise de s'appuyer sur son mode de fonctionnement si elle veut réussir.

Extraits

[...] Le CIF a donc dû se repositionner sur le marché et se réorganiser. Sa restructuration s'est faite en deux temps. Il a d'abord solidarisé l'ensemble des sociétés de crédit immobilier afin de prendre plus de poids face à la concurrence, puis il a regroupé ces sociétés solidarisées par métiers et par zones géographiques. Ce regroupement est essentiel vis-à-vis de la concurrence mais créé un problème de coopération entre les différents métiers. Le problème majeur qui se pose alors pour l'entreprise est de trouver un moyen de faire travailler ensemble ces différentes sociétés éclatées géographiquement et très différenciées en termes de métiers. [...]

[...] Le sponsoring, un élément de marketing pour l'entreprise L'apparition du sport moderne a été un phénomène social que les entreprises ont récupéré comme puissance de communication. Par exemple des multinationales comme Mcdonald's associent leur marque aux plus grands évènements sportifs internationaux. A cet effet, le sponsoring peut être un outil très efficace (ex : croissance de la notoriété de Fleury-Michon entre 70 et 82 suite à un parrainage du skipper Philippe Poupon). Le sponsoring est souvent un outil plus économique que la publicité. [...]

[...] En 2002, un joueur situé dans le top 10 est estimé valoir autour de 3 millions d'euros. Exemple Les sponsors d'Anna Kournikova - Gains de sponsoring en 2001 : entre 15 et 17 millions d'euros (trois fois plus que le footballeur Ronaldo). - Sponsor équipementier : premier sponsor à l'âge de 9 ans (Ellesse, de 1990 à dollars par puis Adidas à l'âge de 12 ans ( dollars, contrat négocié par IMG en 1993 actuellement environ 6 millions d'euros par an, soit deux fois plus que le footballeur champion du monde Zidane). [...]

[...] Par exemple, les compagnies productrices de bière choisissent souvent des sports comme le football, le basket-ball, les sports automobiles, les sports équestres, la boxe, le tennis, le golf, le bowling et l'athlétisme. Ce choix est facilement explicable les supporteurs sportifs qui se sont prononcés sont les principaux consommateurs de bière. De plus, les sports cités sont plutôt masculins et leurs supporteurs constituent donc le cœur de la cible pour les compagnies productrices de bière. Encore un exemple : le patinage artistique est souvent sponsorisé par les compagnies qui fabriquent des soupes. [...]

[...] Elle est constituée d'une série d'étapes qu'il convient de détailler : - Définir un metagoal - Lister et énoncer des objectifs intermédiaires. - Ordonner soit pro activement, soit rétroactivement. - Déterminer les moyens et les procédés des objectifs. - Fixer des délais pour chaque objectif. - Prévoir un système d'évaluation rigoureux qui permette de juger si chaque objectif est atteint. La stratégie de gestion des situations : cette stratégie sert essentiellement à intégrer les échecs dans la construction de son succès. Il est important d'apprendre de ses échecs. [...]