Le sport: d'un jeu à des enjeux économiques

Résumé du document

Le terme de sport a pris racine dans la langue anglaise et a été utilisé pour la première fois en France en 1828. L'origine de ce mot, "desport" signifie loisir. Puis la notion de sport a changé pour signifier spécifiquement l'ensemble des exercices physiques. Sa définition actuelle nous indique qu'il se réfère à la pratique d'activités physiques selon des règles précises et suppose un entraînement méticuleux.

Mais cette notion de sport a sans cesse connu des dérives politiques et aujourd'hui principalement économiques. Si bien que l'on peut à présent dissocier deux notions dans ce même terme. D'un côté, on trouve le mot sport signifiant le don de soi et le goût de l'effort. Mais d'un autre côté, on observe la formation d'une économie du sport basée sur un système structuré (fédérations sportives, Comité International Olympique).

Au travers de mon stage dans la société Motul (fabricant de lubrifiant industriel destiné principalement aux automobiles et motocycles), j'ai décidé d'orienter ce mémoire vers le secteur économique du sport. Ayant pu participer à l'organisation de grands Prix automobiles et de Motocycles, il s'est révélé intéressant d'approfondir mes connaissances sur l'économie du sport et ses sources de profits à l'aide d'outils et de notions étudiés en cette quatrième année de mon cursus commerce et marketing. Ce sujet m'est très instructif car ce marché a connu de profondes évolutions ces vingt dernières années. Son intensité concurrentielle est forte et les enjeux qu'il génère se chiffrent parfois en milliards dans ce secteur où se confrontent les plus grandes entreprises mondiales.

En utilisant des concepts de politique générale d'entreprise et de marketing stratégique, nous étudierons donc comment cette dualité du mot sport est apparue pour créer un phénomène correspondant à notre ère moderne du multimédia: "le sport mis en spectacle".

Nous verrons donc que cette mise en spectacle a attiré de nouveaux acteurs qui seront autant de partenaires financiers investissant dans l'expansion économique de ce marché. Ceci va provoquer une forte intensité concurrentielle qui entraînera une croissance des enjeux économiques liés aux sports. Quelles étapes le sport a-t-il traversé pour passer d'un loisir à un marché mondial réunissant des acteurs qui sont devenus des exemples de réussite dans leur marché respectif (Nike, Coca Cola)?
Afin de mieux comprendre les investissements des capitaux privés dans le sport nous analyserons les stratégies des principaux acteurs. Quels intérêts les attirent irrémédiablement vers une activité de financement du sport par plusieurs biais (parrainage, sponsoring…)?

Au travers d'un plan en trois parties, nous verrons quels sont les facteurs ayant favorisé cette expansion économique. En remontant dans le temps, nous comprendrons la place particulière du sport dans notre société. Puis nous verrons que le contexte du marché sportif fut favorable à l'inflation des flux économiques liés à cette activité. Enfin, en décryptant la stratégie des investisseurs, nous constaterons que cette économie se révèle mondiale et ne connaît donc plus de frontières.

Extraits

[...] La compétition est aussi bien dans les stades que dans les médias, nous voulons le leadership». Ce leadership va donc se jouer en partie sur cet évènement exceptionnel où chacun devra prouver son savoir-faire. Enfin témoin de la tension qui règne à environ un moi de la coupe du monde RTL et Radio France ont préféré conserver le secret sur leur plan durant l'épreuve. On suppose malgré tout que Le service public concentrera ses efforts sur les matchs de l'équipe de France. [...]

[...] La marque la plus représentée sera Puma qui a misé sur le nombre plus que sur les réelles chances d'aller loin dans la compétition en équipant des sélections africaines et des pays de l'Est. Cette stratégie permet d'être largement représenté en sponsorisant des équipes moins coûteuses que les européennes. Il s'agit également pour Puma de s'imposer visuellement dans son pays d'origine, l'Allemagne. Autre marque dont le siège est situé outre-Rhin, Adidas le numéro un du marché du Football et équipementier officiel de la compétition. [...]

[...] Il s'agit d'un arrêt rendu par la Cour de Justice des Communautés Européennes (CJCE), l'arrêt Bosman. L'origine de ce conflit remonte à 1990, lorsqu'un joueur Belge, Jean Marc Bosman, remet en cause la légalité du système de transfert européen. Ce dernier était en conflit avec son club, le RFC Liège, qui refusait de prolonger son contrat et de le laisser partir alors qu'il avait trouvé un accord avec Dunkerque. La justice Européenne lui donne raison et redéfinit les règles de transfert de joueurs. [...]

[...] Leur statut n'a cessé d'évoluer depuis 1901 et la loi sur les associations à but non lucratif. Ci-dessous on peut observer l'apparition de nouvelles formes juridiques de 1901 à 1999: Association à but Société d'économie mixte Société anonyme Société anonyme non lucratif sportive à objet sportif à objet sportif professionnel De 1901 à 1975 (soit 74 années) la forme juridique des clubs reste la même. S'ils n'éprouvent pas le besoin de changer de structure pendant tant d'années, c'est parce que l'environnement économique n'a pas encore bouleversé le milieu sportif. [...]

[...] Le contexte du marché des droits de retransmissions II.A. Le mécanisme de la concurrence sur le marché des retransmissions télévisées. II.B) La restructuration des clubs II.B.1) La restructuration juridique des clubs II.B.2) La prise de contrôle des clubs par des capitaux privés II.B.3) L'introduction des clubs en bourse II.C. La répercussion de l'économie sur les athlètes II.C.1) La hausse des salaires versés par les clubs II.C.2) L'utilisation de l'image Conclusion partie II PARTIE III: la mondialisation du sport III.A. Les étapes de l'internationalisation du sport III.A.1) Les bases de la mondialisation III.A.2) La professionnalisation du sport III.B) Le phénomène actuel III. [...]