Le sponsoring sportif, une réelle opportunité pour les entreprises ?

Résumé du document

Mots-clés : société & mœurs, sport, mémoire, sponsoring sportif, communication

Notre avis :
Ce mémoire passe en revue les différents enjeux d'une communication basée sur le sport, sans oublier de retracer l'historique du sponsoring sportif. Clair et bien rédigé, l'ouvrage se lit facilement grâce à une mise en page aérée, des graphiques comparatifs bien amenés et un style fluide.

Le mémoire repose sur des interviews intéressantes qui apportent une vraie valeur ajoutée au travail dans son intégralité.

Les trois bonnes raisons de lire ce mémoire:
- Il permet de revenir sur les chiffres du sport et sa visibilité dans les différents médias
- Il analyse avec pertinence les différences entre sponsoring, mécénat et parrainage, en précisant lequel est adapté en fonction des actions de communication
- Le dossier revient également sur la règlementation en vigueur pour ce type de négociation

À qui s'adresse ce mémoire ?
- Aux étudiants en sport, société et/ou moeurs
- Aux élèves en école de communication réalisant une étude de cas sur le sponsoring
- Aux personnes intéressées par les alliances entre communication et sport

Face à un encombrement publicitaire croissant qui en affecte son impact, les entreprises orientent davantage leur stratégie de communication vers le sponsoring sportif. L'objectif de ce mémoire est de présenter ce phénomène, dont l'importance actuelle est relativement
récente, tout en analysant les effets qu'il peut engendrer sur les résultats de l'entreprise. Quels
sont les enjeux du sponsoring sportif ? Quels sont les facteurs de réussite d'une opération de parrainage ? Quels sont les risques inhérents au sponsoring sportif ? Comment mesurer son impact ? Et surtout, quel est cet impact sur l'entreprise ?

Mots clés: sponsoring, sport, enjeux, impact, Alonso, sponsor, télévision, football, dopage, média, image, visibilité

Extraits

[...] Mémoire de Master Le sponsoring sportif, une réelle opportunité pour les entreprises ? En outre, comme le résume Luis Abril, directeur de la communication corporate chez Telefónica, grâce à Alonso, Telefónica est en train de réussir à construire une image de marque Cette image est bonifiée non seulement grâce à l'association entre l'entreprise et le coureur, mais aussi parce que le groupe peut se prévaloir d'avoir parrainé Alonso alors même qu'il n'était pas connu. Telefónica peut ainsi tirer un énorme avantage commercial de cette association en prouvant à ses clients que l'entreprise donne sa chance à tous, et que tout comme elle a réussi à trouver la perle espagnole en matière de course automobile, elle est capable d'offrir des formules innovantes correspondant aux attentes de ses clients. [...]

[...] Mémoire de Master Le sponsoring sportif, une réelle opportunité pour les entreprises ? citoyenne et soucieuse du respect de l'environnement. L'entreprise revient d'ailleurs dans le sponsoring après avoir parrainé en 2002 le Défi Français lors de l'America's Cup. JacquesEmmanuel Saulnier, directeur de la communication d'Areva, justifie ce retour par l'impact positif qu'avait eu à l'époque cette opération sur l'image et la notoriété du groupe : Lors de la précédente Coupe de l'America, Areva avait atteint ses objectifs. Avec 15 millions d'investissement nets, nous avons eu 65 millions bruts en terme de visibilité. [...]

[...] Le parrainage d'Alonso par Telefónica a un impact sur la notoriété de l'entreprise. En effet, tout comme pour Renault, la marque est en effet visible à chaque Grand prix à la fois sur le casque du coureur, mais aussi sur l'aileron du véhicule. Cette visibilité énorme pour les raisons citées auparavant permet à la marque d'acquérir une notoriété certaine, puisque la marque n'est présente qu'en Espagne et en Amérique du Sud. D'une manière générale, la rentabilité en terme de notoriété n'est plus à démontrer puisque la publicité véhiculée par chaque Grand Prix dépasse l'investissement initial. [...]

[...] 52-66 Mémoire de Master Le sponsoring sportif, une réelle opportunité pour les entreprises ? Le sponsoring sportif est en somme l'art de faire parler de soi en parlant d'autre chose. Il est né de la rencontre intéressée de deux sphères : la sphère du commerce, qui trouve à travers l'actualité un nouveau moyen de communication, et celle du sport, à la recherche de moyens financiers Le recours au sponsoring sportif dans une stratégie de communication Dès l'apparition du sport moderne, au cours de la seconde moitié du 19ème siècle, les entreprises ont vite compris la puissance de communication de ce phénomène social. [...]

[...] Comme nous pouvons le voir dans le tableau ci-après, le parrainage de la Coupe du Monde 2006 a eu des effets mitigés sur le cours des actions de ses principaux sponsors. Si la majorité des entreprises américaines ont vu le cours de leurs actions augmenter, les entreprises allemandes, ont connu une baisse du cours de leurs titres. L'impact boursier du sponsoring est donc à nuancer puisque même un équipementier comme Adidas, qui a une légitimité certaine à s'associer avec l'évènement, a enregistré une baisse de sa capitalisation boursière. Mémoire de Master Le sponsoring sportif, une réelle opportunité pour les entreprises ? [...]