La communication au bénéfice de l'Ovalie

Résumé du document

Pour ce mémoire de Communication, j'ai choisi de m'intéresser au rugby et plus particulièrement l'apport de la communication dans ce sport.
Pourquoi le rugby ? D'une part puisqu'il s'agit de ma passion, mon amour pour ce sport n'est pas mesurable. Il s'agit du sport que je pratique depuis plus de 10 ans maintenant. J'ai d'ailleurs créé l'Association Rugby ISEG Lyon pendant l'été passé, notre équipe se nomme les "Mad Lions".

D'autre part, on sent un engouement grandissant en France pour ce sport. On sent que les valeurs du rugby telles que l'authenticité, la générosité par exemple plaisent au public. Ce public a besoin de se retrouver et ce sport participe à ce phénomène.
D'ailleurs, les acteurs du monde de la communication l'ont bien compris et se sont immiscés dans l'univers de l'Ovalie. A travers ce mémoire, nous découvririons l'histoire du rugby, ce qui a fait l'essence de ce sport. Nous étudierons ensuite le processus de médiatisation qu'a connu le rugby, son développement, ses acteurs et ses moyens. Nous poursuivrons par le rôle que jouent les protagonistes de ce sport aux services de la communication. Nous nous apercevons que le rugby plait de plus en plus peut-être parce que le football, quant à lui, déçoit. Ainsi nous terminerons ce mémoire par l'étude des dangers et des bénéfices de cette médiatisation et les préconisations afin de défendre le sport et ses valeurs.

En parallèle, j'aimerais dédier ce mémoire à Valentin Laloux, ex-partenaire de club au Stade Dijonnais, décédé le 14 Mars 2010 sur le terrain face au Racing Métro 92 d'une crise cardiaque. C'était un formidable joueur, appelé à un avenir brillant dans le monde de l'Ovalie, j'ai pris énormément de plaisir à évoluer avec lui sous les couleurs de notre club. Le rugby est une grande famille et ce jour-là elle a perdu un de ses fils.
Ces tristes évènements sont là pour nous rappeler que nous pratiquons un sport à risques et que, malgré toutes les précautions nous ne pouvons être totalement hors de ces risques (...)

Extraits

[...] Certains sports se prêtent plus à l'utilisation publicitaire en raison de leur popularité et du système de valeurs qui leur est propre. Et c'est justement le cas du Rugby : des valeurs jugées nobles et une popularité grandissante (qu'il faut aussi accordée en partie à l'utilisation de ce sport dans la publicité). En quoi les valeurs de l'ovalie sont-elles nobles ? Le Rugby, c'est l'école de la vie. Il s'agit là d'une affirmation que l'on entend très régulièrement. Affirmation qui est même utilisée par la FFR en tant que slogan. [...]

[...] 1884 : suite à un désaccord entre l'Écosse et l'Angleterre au sujet de la légitimité d'un essai, une idée germa de créer une instance neutre permettant de gérer tout litige. 1886 : l'IRFB (International Rugby Football Board) est créée par les fédérations d'Écosse, d'Irlande et du Pays de Galles. 1890 : Adhésion de l'Angleterre. 1930 : Tous les matchs doivent être joués sous les lois de l'IRFB. 1949 : Adhésion de l'Australie, de la Nouvelle-Zélande et de l'Afrique du Sud. 1978 : Adhésion de la France. 1987 : Adhésion de l'Argentine, du Canada, des États‐Unis, des Fidji, de l'Italie, du Japon, de la Roumanie, des Tonga et du Zimbabwe. [...]

[...] Lopez était chargé des modules Droit à l'image (les moyens essentiels pour se défendre, vendre leur image, etc.) et Marketing Le ressenti de M. Lopez a été le suivant : à part les deux joueurs ayant fait des études, les autres n'étaient pas intéressés, les joueurs professionnels ne sont jamais venus, ils n'en voyaient pas l'utilité. M. Lopez a rencontré l'entraîneur de l'équipe espoir et le psychologue qui l'ont en quelque sorte prévenu sur la réceptivité des joueurs. Ils lui ont dit : ce sont des gros bœufs ! Et cela s'est vérifié. [...]

[...] Pour d'autres, les valeurs du Rugby permettent justement de garder les pieds sur terre et d'éviter de dévier à cause de l'argent. Le débat est déjà présent, et le moins que l'on puisse dire c'est que le monde de l'ovalie en est bien conscient. Reste donc à prôner la vigilance pour que ce sport soit toujours aussi valeureux et toujours aussi beau qu'il l'est depuis un siècle et demi. Je transformerai ainsi cet essai par un énorme merci à la grande famille du rugby pour tout ce qu'elle apporte et véhicule comme valeurs, vertus et signification aux mots respect amitié courage et partage Bibliographie Internet : Strategies.fr Blog.strategies.fr/sportclub/publicit/ Desourcesure.com Rugbyrama.fr Digitalmix.fr Wikipedia.fr Sportvox.fr Sportsandmarks.com Sport.fr Nike.com Youtube.com Dailymotion.fr Images.google.fr Thestudentroom.uk Prodimarques.com Asm-rugby.fr Sportstratégies.fr Presse: Livre fondamentaux de la publicité”, Ken Burtenchaw, Nik Mahon, Caroline Barfoot, édition Pyramyd 2008. [...]

[...] L'IRB fonctionne de la manière suivante : Un comité exécutif se réunit 2 fois par an. Celui-ci est composé des 8 nations possédant 2 sièges, à savoir les nations de l'ancien Tournoi des cinq nations (Angleterre, Écosse, Irlande, Pays de Galles, France) et les 3 nations majeures de l'hémisphère sud (Afrique du Sud, Australie, Nouvelle-Zélande). D'autres nations ont un siège : Argentine, Canada, Italie, Japon. Avec le comité exécutif, elles forment le comité général qui ne se réunit que tous les 2 ans. [...]