Les revenus commerciaux dans le football français : enjeux et perspectives

Thèmes abordés

Revenus commerciaux, football français, enjeux, perspectives, football professionnel européen, club de foot

Résumé du document

« Le foot français mérite mieux » affirmait Mr Thiriez dans son ouvrage paru en
2013. En effet, le football français est sur le déclin depuis quelques années ; sportivement et économiquement. Les deux étant intimement liés. En 2007, La Ligue 1 française pointait au 4ème rang des championnats européens selon l'UEFA. Aujourd'hui, l'élite du football français s'accroche à une 6ème place, derrière le Portugal, et bientôt menacée par la Russie. Ce classement est aujourd'hui la conséquence de performances sportives décevantes, quelque peu
relevées par le Paris Saint-Germain.

Economiquement, ce n'est guère mieux. Si l'on exclut l'ogre parisien, le chiffre d'affaires des clubs professionnels français a diminué de 3,7 % entre 2009 et 2013. Les subventions des collectivités locales se réduisent drastiquement (-26 % entre 2007 et 2013), symbole d'un système français en crise. Si l'on compare notre championnat aux 5 grands championnats européens, le constat s'aggrave. L'écart de chiffre d'affaires entre la Ligue 1 et la Bundesliga (Division 1 allemande) s'est creusé de 37 % en 6 ans². Les droits TV de la Premier League (Division 1 anglaise) se sont négociés pour la somme astronomique de 6,9 milliards d'euros sur la période 2016-2019 ; 748,5 millions d'euros pour la période 2016-2020 en France. Le football professionnel européen est devenu un marché économique à part entière, et les clubs français ont de plus en plus de mal à se faire une place au soleil.

Extraits

[...] 24 Le marché des revenus commerciaux entourant les clubs professionnels français s'avère donc complexe. D'une part, les clubs tricolores reposent sur un modèle économique à bout de souffle, handicapé par des coûts de structure importants. Le football français a donc pris du retard économiquement, ce qui influe sur le côté sportif, à la peine aujourd'hui. Dans ce marasme économique, les recettes commerciales ont été trop souvent négligées par les gestionnaires de club, qui essaient à présent de retrouver une source de revenus stable, moins dépendante de l'aléa sportif, à travers cellesXci. [...]

[...] Approche sociologique . 26 A. Comment appréhender les supporters en tant que consommateurs ? . 6 2 1. Le consommateur sportif n'est pas rationnel . 6 2 2. La segmentation des supporters . 7 2 3. Le supportérisme à distance : une quête d'authenticité . [...]

[...] Les écarts de revenus entre les différentes ligues se creusent pas à pas : La France est donc à la peine dans ce Top 5 des championnats européens. Mais nous pouvons espérer qu'avec l'avènement de l'Euro 2016, le déficit chronique en terme de revenus Jour de Match puisse être comblé. De plus, les droits TV restent dans la tranche de 3 autres championnats, italien, espagnol et allemand. Par ailleurs, le championnat anglais vient de signer le renouvellement de ses droits TV pour la somme astronomique de 6,9 Milliards d'euros sur la période 2016X2019 ; ce qui va propulser la Premier League dans une autre dimension. [...]

[...] Sur ce plan, le football français paraît moins concerné. Ces revenus comprennent principalement les sponsors et les produits merchandising des clubs. Moins dépendants des aléas sportifs, ces ressources sont ici proportionnelles à l'image de marque d'un club. 2 Créer une identité de marque. Voici le défi principal des clubs de football visant à développer leurs revenus commerciaux. Une marque est vectrice de symboles, réunit les fans et supporters autour de ceux-ci. Et peut permettre de transformer ces derniers en consommateurs. [...]

[...] Aujourd'hui, le marketing expérientiel s'impose, et les supportersXconsommateurs souhaitent vivre un match comme une expérience à part entière, un spectacle : c'est l'ère du sportainment. Une fois la marque développée localement, les clubs peuvent tenter de 50 conquérir une audience plus globale. C'est le cas des grands clubs européens qui renforcent leur notoriété à force de tournées estivales, toujours plus rentables. Ces tournées sont aussi le lieu de signature d'accords de sponsoring régional ; nouvelle tendance sur le marché des revenus commerciaux du football. [...]