Création, développement et avenir d’un nouveau produit sportif

Résumé du document

Ce mémoire professionnel (portant sur une mission concrète) est une explication et une analyse, mise au point grâce à une mission précise au sein de l'association loi 1901, UCPA, de la création ainsi que de la pérennisation d'un nouveau produit sportif touristique (secteur du tourisme et des loisirs sportifs.).
L'UCPA est, depuis quelques années, l'acteur principal au sein de ce secteur et agissant sur un public mineur. Après de nombreuses études sur les attentes des mineurs en termes de vacances sportives, les responsables du « département juniors » ont souhaité mettre au point une nouvelle gamme de produits exclusivement destinés à cette clientèle : les « SAGA ».
De leurs conclusions est émergée l'idée de créer plusieurs univers, plusieurs mondes sur des centres accueillant ce type de public. C'est ainsi qu'ils ont créé la « Vallée des Légendes » en Auvergne (2004), « l'île des Légendes » à l'île d'Yeu (été 2005) et le « Val des Légendes » à Val Cenis, dernier né de cet hiver 2005.
Ayant travaillé en grande partie sur ce dernier concept ; de sa mise en place, à sa réalisation puis son bilan, je me suis penché sur un questionnement et un travail concernant la création et l'avenir d'un tel projet et donc de cette gamme de produits « imaginaires ».
Après une présentation de l'organisme au sein duquel j'ai pu effectuer ce travail ainsi qu'une présentation du site de Val Cenis (Station de sports d'hiver de Savoie) où a été mis en place ce tout nouveau produit, je me suis penché sur un travail d'analyse regroupant des connaissances et des données théoriques issues du marketing et des données relatives à mon vécu et à ma perception des choses ainsi que celles de ses acteurs sur Val Cenis et au siège à Paris. Enfin, je me suis permis d'extrapoler cette analyse et mes conclusions aux autres concepts très proches dans le fond formant à eux tous les produits de la « Légende » UCPA.

Extraits

[...] De plus, dès le début du projet, l'équipe de direction du centre de Val Cenis était totalement motivée et partante pour mettre en place ce concept novateur. Autre point important, l'UCPA souhaitait redynamiser l'activité de ce centre de montagne qui commençait à connaître un ralentissement de la demande et donc avait une rentabilité décroissante. Enfin, Val Cenis a été choisi car il n'y a aucun centre dans cette région des Alpes qui accueille ce type de public et qui offre ce type de prestations en terme de séjours sportifs. [...]

[...] Cacérès et avec la collaboration de M. Verdié, Guide de l'éducation populaire, Editions La Découverte, Paris p.9). Loisirs sportifs, loisirs touristiques, loisirs culturels, sont les trois aspects complémentaires d'un même besoin social : la conquête de la dignité, la recherche du bonheur. (Léo Lagrange, 1936). Dès l'époque moderne, on conçoit le voyage comme pouvant relever du seul agrément définition même du tourisme. Pourtant la notion de tourisme gastronomique voit le jour sous Louis XIV (Voyage de Chapelle et de Bachaumont, 1663). [...]

[...] En Europe, les bénévoles constituent l'épine dorsale du sport. La production de services constitue l'aspect le plus immédiatement perceptible de l'activité bénévole. Ces prestations ont une valeur marchande puisque, sans le concours des bénévoles, les associations devraient payer pour obtenir le même résultat. Est considérée comme bénévole toute personne qui participe de façon volontaire à l'activité d'une association sans recevoir en contrepartie une rémunération, sous quelque forme que ce soit. Ce que le sens commun désigne sous l'appellation de bénévolat englobe, en fait, une grande variété d'attitudes pratiques et de représentations sociales de l'engagement associatif. [...]

[...] Ayant travaillé en grande partie sur ce dernier concept ; de sa mise en place, à sa réalisation puis son bilan, je me suis penché sur un questionnement et un travail concernant la création et l'avenir d'un tel projet et donc de cette gamme de produits imaginaires Après une présentation de l'organisme au sein duquel j'ai pu effectuer ce travail ainsi qu'une présentation du site de Val Cenis (Station de sports d'hiver de Savoie) où a été mis en place ce tout nouveau produit, je me suis penché sur un travail d'analyse regroupant des connaissances et des données théoriques issues du marketing et des données relatives à mon vécu et à ma perception des choses ainsi que celles de ses acteurs sur Val Cenis et au siège à Paris. Enfin, je me suis permis d'extrapoler cette analyse et mes conclusions aux autres concepts très proches dans le fond formant à eux tous les produits de la Légende UCPA. Une mission de stage pour suivre la vie d'un nouveau produit sportif La notion de loisirs est actuellement très ancrée dans nos comportements et nos besoins. [...]

[...] Pour les touristes fortunés, bicyclette et automobile représentent une nouvelle façon de parcourir la France (Briault, Les Pyrénées et l'Auvergne à bicyclette ; Dubuisson, En zigzags à travers la Bourgogne). Les guides s'engouffrent dans ce créneau : le Guide Marti : cyclistes et photographes (1897) ou le Guide Michelin (1900), tentent d'attirer un public fasciné par ces nouveaux modes de transport. Se dessinent ainsi un goût de l'effort et la volonté de découvrir la route à petit pas Randonnées pédestres, cyclistes ou équestres, sport d'hiver, photographie , sont autant de formes de loisir qui prendront une importance capitale pour le touriste du siècle. [...]