Le sponsoring sportif: application et différentes formes de sponsoring

Résumé du document

Les valeurs ancestrales du sport au service d'un nouveau secteur économique.
De la Grèce antique au XXIème siècle, le monde du sport suscite de vifs intérêts, irradiant des valeurs nobles où la performance atteint le spectaculaire tout en se conformant à l'échelle humaine.
Des « Jeux Athéniens » à la Coupe du Monde de football 2010, les grands évènements sportifs rassemblent l'intérêt des peuples de tout horizon et deviennent de ce fait des évènements très convoités pour devenir des supports publicitaires. Le sponsoring sportif soufflera ses 150 bougies en 2011.

Extraits

[...] De ce fait, le sponsoring dérive peu à peu vers de la publicité classique onéreuse et sans grande rentabilité. La contrainte de coût devient alors un des points faibles du sponsoring, car l'entreprise dispose d'un budget de communication qu'elle répartit entre partenariat sportif et communication classique, afin d'obtenir le meilleur retour sur investissement, elle se dirigera donc vers le deuxième choix. la crise éthique dans le sport. Dopage, racisme, émeutes, tricheries, transferts faramineux . ont un effet néfaste sur le sport et son image. [...]

[...] Secteurs dont les produits peuvent nuire à la société. Intérêt des médias Pour les performances du sportif, le grand public découvre l'athlète. Soutien financier et apport matériel = aide l'athlète à remplir ses objectifs Le cercle parfait du sponsoring l'athlète joue le jeu avec les médias pour renforcer sa notoriété, les médias utilisent sa personne comme argument de vente. Le sponsor profite de l'image qui est associée en exclusivité à sa marque. L'athlète profite de sa notoriété pour augmenter les sommes du contrat. [...]

[...] _Un secteur professionnel et marchand, prestataire de sport spectacle, régi par les lois sur le sport (EURSL, SAOS, SAEMS)* _Un secteur commercial régi par le droit commercial classique SARDE) (Gary tribou,bernard augé Management du sport 2006) les différents contrats. Il existe trois types de parrainages associés à trois types de contrat qui sont en général en liaison avec l'objectif du parrainage mis en place. Le sponsoring de notoriété. Le sponsoring de notoriété consiste à rendre visible le sponsor à un maximum de personnes. Le contrat de partenariat répond souvent à la demande d'un sponsoring de notoriété. [...]

[...] (Les supporters de Fiat ont le plus gros club de supporter de la Juventus de Turin et l'entreprise leur vend les tickets des matchs à prix réduit.) En effet les sponsors se basent sur les 5 valeurs fondamentales du sport pour récolter des retombées valorisantes en terme d'image selon Erhenberg en 1991 qu'une publicité ordinaire ne peut offrir par son caractère factice et imaginaire. La valeur de compétition fondalement égalitaire dans un esprit de loyauté et de fair-play (accorde au sponsor la sympathie des passionnés de sport) La valeur de fraternité sportive dans l'effort collectif (permet de lutter contre l'individualisme et de fédérer) La valeur de l'amateurisme et de l'effort gratuit (valeur antiéconomique et représentative de l'idéal olympique) La valeur de performance sportive, de dépassement de soi et des autres (être performant dans son entreprise comme le sportif de haut niveau) La valeur de l'aventure et du risque (ressentie comme la version actuelle de celle de la performance, et présente une efficacité de communication) b. [...]

[...] La banque devient le parrain officiel du tournoi, son logo apparaît sur les bâches de fond de court et ses couleurs ornent les tenues des ramasseurs de balles. ( . )La banque continue de jouer son rôle de banquier puisqu'elle accompagne la FFT dans sa politique d'investissement et de rénovation des installations du stade de Rolland Garros. ( . ) Le contrat d'image engage la partie sponsor à financer la majeure partie de l'événement (BNP apporte 15 millions d'euros annuellement pour Roland Garros) sur une durée assez longue (depuis 1973), en retour il aura l'exclusivité du choix de visibilité lors de l'évènement et une faculté décisionnelle lors du comité d'organisation. [...]