La féminisation du sport

Thèmes abordés

Féminisation du sport, marques sportives, création de chaussures de running, accessoires de sport pour femmes, jogging

Résumé du document

Nous pouvons voir tous les jours des femmes faire un jogging matinal, dans les rues ou les parcs. Cela nous semble tellement normal aujourd'hui, qu'il ne nous vient pas directement à l'esprit de s'interroger sur la féminisation du sport.
Pourtant, à y regarder de près, on remarque qu'il s'agit d'un véritable bouleversement dans le monde du sport et de son industrie, la situation étant très différente, il y a une quarantaine d'années.
On peut donc se demander : comment et dans quelle mesure le sport s'est-il ouvert aux femmes ? Nous y répondrons en montrant dans un premier temps, l'engouement progressif des femmes pour le sport, et dans un second temps, comment l'industrie du sport s'est adaptée à son nouveau public féminin.

Extraits

[...] Certes ces niveaux sont encore faibles comparés aux effectifs masculins de sportifs parmi les hommes en 1988), mais révèlent un réel changement, d'autant plus que celui-ci s'est opéré en moins d'une génération. S'il existe des sports particulièrement plébiscités par les femmes (danse, gymnastique, équitation ces dernières sont en général présentes dans la plupart des sports, et ce même dans certains d'entre eux réputés typiquement masculins, comme le football - dont l'équipe féminine de France commence juste à être médiatisée. L'auteur du document Pascal Guarrigues, explique ce nouvel attrait pour le sport par la modification du rôle des femmes dans la société : ce n'est qu'un aspect de changements plus profonds intervenus dans la vie des femmes depuis vingt ans : plus large accès au monde du travail, élévation du niveau d'éducation, plus grande autonomie au sein de la famille De plus, la femme se préoccupe davantage de son corps et veut entretenir sa santé, avec l'idée d'un sport vecteur de santé (doc.1), désormais répandue. [...]

[...] Chaque sport masculin ou presque a désormais son double féminin. Les marques se sont donc rapidement investies pour couvrir le nouveau marché de l'équipement sportif pour femme : ainsi sont apparues de nouvelles lignes de vêtements et chaussures de sport à l'esthétisme recherché, parfois sponsorisées par des icônes de la mode et du cinéma, des produits innovants adaptés à la morphologie féminine, ou encore de nouveaux concepts de magasins. Mais pour augmenter significativement ses ventes, l'industrie du sport doit désormais espérer une augmentation générale de la pratique sportive ; car encore plus de 60% des adultes déclarent ne pas faire de sport. [...]

[...] Pourtant, à y regarder de près, on remarque qu'il s'agit d'un véritable bouleversement dans le monde du sport et son industrie, la situation étant très différente il y a une quarantaine d'années. On peut donc se demander : comment et dans quelle mesure le sport s'est-il ouvert aux femmes ? Nous y répondrons en montrant dans un premier temps l'engouement progressif des femmes pour le sport, et dans un second temps, comment l'industrie du sport s'est adaptée à son nouveau public féminin. Les femmes font-elles plus de sport aujourd'hui que dans le passé ? [...]

[...] La féminisation du sport a ainsi permis de booster les ventes de nombreuses marques sportives qui y ont vu l'occasion de relancer un secteur jusque-là peu attrayant pour le grand public. Certaines de ces marques ont choisi de se distinguer par l'innovation. C'est le cas d'Asics, reconnue pour la performance de ses produits, qui s'est lancé dans la création de chaussures de running adaptées au pied féminin, justifiées par les différences structurelles et hormonales entre l'homme et la femme peut- on lire sur le communiqué d'Asics. [...]

[...] Alors, l'industrie du sport a dû s'adapter. Et comme les femmes aiment la mode, ou au moins, sont généralement plus sensibles à l'esthétisme que les hommes, les marques de sport ont décidé de s'investir pour les séduire. Certaines marques ont ainsi décliné des gammes entières de vêtements et équipements sportifs aux coupes et couleurs travaillées. C'est le cas, par exemple, de Reebok, qui a créé plusieurs lignes de produits destinés exclusivement aux femmes comme RBK Women et signé un partenariat avec la célèbre Scarlett Johansson, et d'Adidas avec sa collection sponsorisée par Stella Mc Cartney et son concept faire du sport et être belle Nathalie Peron-Lecorps, responsable marketing Reebok France, le justifie : La femme ne sacrifie jamais son look. [...]