Télé-dépendance, aléas sportifs…L’ouverture sur les activités extra-footballistiques. Le développement des stratégies de diversification adoptées par les clubs de football professionnels

Résumé du document

« Certaines personnes pensent que le football est une histoire de vie ou de mort. Je peux leur assurer que c'est bien plus important que ça ». Ainsi parlait Bill Shankly, mythique coach de Liverpool, époque 73-85. Et il voyait juste.
Il n'est pas étonnant de constater que depuis plusieurs décennies, le football – à l'image du spectacle sportif, s'il déchaîne les foules, fait l'objet de nombreux débats et autres polémiques... « La bagatelle la plus sérieuse du monde » , selon le sociologue Christian Bromberger. Ce « sport-spectacle », hautement médiatisé, est semble-t-il devenu un phénomène socio-économique indiscutable, auquel des études sont de plus en plus consacrées.

Extraits

[...] Partie III : Une stratégie de diversification indépendante des résultats sportifs ET marketing liés à l'équipe professionnelle L'originalité du FCNA Evénements Avant-propos : Une entreprise à part dans un contexte particulier Une entreprise médiatique et médiatisée Un club de football professionnel réputé et reconnu est immanquablement exposé, au quotidien, à l'œil des médias. Cette situation, valorisante et valorisable dans les périodes fastes, peut rapidement devenir source de difficultés. Ainsi, depuis la saison 2004/2005, la maison Jaune et Verte connaît une actualité mouvementée aussi bien en termes de résultats sportifs que de gestion du club. Petit rappel des faits. [...]

[...] Après une véritable embellie dans la foulée du Mondial 98 50% en deux saisons), la recette moyenne par club en sponsoring s'est appréciée de moins 11% en trois saisons, explique le spécialiste. Mais la stagnation la plus inquiétante est peut-être celle de la billetterie. Les recettes restent sous-développées . Ainsi, comme le suggérait Wladimir Andreff, à l'heure où la télévision mène le jeu et/ou arbitre le match les clubs de football professionnels n'auraient-il pas intérêt à envisager de se transformer en une sorte de secteur général des loisirs de spectacles, de manière à diversifier davantage leurs sources de financement, et être ainsi moins dépendants des médias et notamment de la télévision et d'une façon plus générale, de l'aléa sportif ? [...]

[...] Au prix de 24 euros par action, OL Groupe est ainsi valorisé 312 millions d'euros, avant exercice éventuel d'une option de surallocation qui porte sur actions nouvelles et qui augmenterait sa valeur de 13 millions d'euros. Si la France a longtemps été réticente et a freiné l'entrée en Bourse des clubs, c'est que le pays craignait pour l'éthique sportive. Au fur et à mesure, cette posture a tourné au combat d'arrière-garde. Il faut bien l'accepter, le football, sport le plus populaire dans le monde et véritable vecteur d'images, est devenu une activité économique qui draine de plus en plus de capitaux. [...]

[...] C'est dans ce contexte que nous aborderons dans une seconde partie les perspectives de développement des clubs professionnels, à la recherche d'un nouveau modèle économique intégrant notamment la diversification des recettes pour pallier à l'aléa sportif. Tout d'abord, nous étudierons la stratégie de diversification des clubs via des extensions de marque et l'ouverture sur d'autres secteurs d'activités. Nous nous appuierons essentiellement sur l'exemple frappant de l'Olympique Lyonnais, club de référence du football français au vu de ses résultats sportifs et économiques dont la politique de diversification des activités est au cœur de la stratégie de marque. [...]

[...] Celtica : concert de musiques celtiques, la troisième édition eu lieu le 17 juin 2006, rassemblant personnes dans l'enceinte du Stade de la Beaujoire. Seul événement du genre en France avec la Nuit Celtique au Stade de France, Celtica était coproduit en 2006 par le FCNA Evénements et la société Interceltique 3C (I3C). En 2007, Celtica n'a pas été reconduit au Stade de la Beaujoire. Il a déménagé à Rennes, au Stade de la Route de Lorient. L'objectif pour l'année 2008 est donc que ce spectacle soit représenté de nouveau à Nantes, ou reconduit de manière différente. [...]