Le financement de l'Olympique Lyonnais (OL)

Résumé du document

Le secteur du football professionnel français a vécu un âge d'or qui a culminé sur le plan sportif avec les performances réalisées par l'équipe de France en Coupe du Monde en 1998 et en Championnat d'Europe en 2000. Celles-ci ont contribué à la croissance de l'audience télévisuelle de la discipline qui a accédé au rang de spectacle. L'engouement qui en a résulté est à l'origine de la hausse de la fréquentation des stades, des ventes de produits dérivés, des recettes de sponsoring mais surtout du montant des droits TV.
L'ensemble de ces évolutions a permis aux clubs de se développer et d'assainir leur situation financière. Pourtant, le secteur reste fragile, en partie parce qu'il n'a pas été accompagné d'une recherche de diversification des recettes suffisante, ni de lissage des effets économiques de l'aléa sportif. Cette situation est particulièrement visible en France. Néanmoins, un club tente de sortir du lot et de marcher sur la scène internationale : l'Olympique lyonnais.
Nous pouvons donc nous poser la question sur la manière dont le club gère ses financements afin de développer ce que l'on peut nommer le « foot business ». Nous analyserons tout d'abord les moyens mis en œuvre par le club pour se financer de manière interne, puis d'une manière externe. Nous étudierons ensuite l'impact d'une éventuelle cotation en bourse, et nous conclurons sur la structure financière actuelle du club.

Extraits

[...] Le financement externe Le financement externe est la source de financement qui a le plus conséquences au sein de ce club. Il s'agit plus particulièrement des nombreux partenariats développés par le groupe et surtout la création de nouvelles licences dans divers secteurs d'activité. Le sponsoring Cette source de financement externe (publique ou privée) se traduit souvent par un véritable partenariat fondé certes sur une relation de confiance réciproque, mais également sur un contrôle contractuel avec une définition a priori et un contrôle a posteriori du contenu non sportif de la prestation La terminologie de partenaires regroupe au sein du club les acteurs issus du monde institutionnel et du monde de l'entreprise qui souhaitent accompagner l'OL dans son développement, tout en exploitant les réseaux économiques des espaces VIP du club. [...]

[...] Situation actuelle du club Les chiffres clés de l'Olympique Lyonnais L'Olympique Lyonnais Groupe (holding détenant à 100% l'Olympique lyonnais) a affiché une perte nette de 6,4 millions d'euros pour l'exercice 2002- 2003. Le chiffre d'affaires consolidé du groupe s'élève à 92,5 millions d'euros et l'excédent brut d'exploitation à 20 M EUR, soit plus de 22% du chiffre d'affaires. La poursuite de la croissance des activités du groupe, hors Olympique Lyonnais, représente pour cet exercice (hors versement de licences) plus de 10 millions d'euros du chiffre d'affaires. [...]

[...] L'Olympique Lyonnais continue dans ses perspectives de développement en pensant à l'éventuelle ouverture de OL Gym et de OL restauration rapide, alors que de plus en plus de vrais supporters se demandent à quand OL Football ? Néanmoins, le club lyonnais reste le plus riche de France et est un modèle pour les autres clubs français qui espèrent l'égaler financièrement. [...]

[...] Pourtant, le secteur reste fragile, en partie parce qu'il n'a pas été accompagné d'une recherche de diversification des recettes suffisante, ni de lissage des effets économiques de l'aléa sportif. Cette situation est particulièrement visible en France. Néanmoins, un club tente de sortir du lot et de marcher sur la scène internationale : l'Olympique Lyonnais. Nous pouvons donc nous poser la question sur la manière dont le club gère ses financements afin de développer ce que l'on peut nommer le foot business Nous analyserons tout d'abord les moyens mis en œuvre par le club pour se financer de manière interne, puis d'une manière externe. [...]

[...] Cette démarche de développement de produits dérivés et de licence est très pertinente de la part d'un club qui souhaite équilibrer ses ressources budgétaires et éviter ainsi la versatilité de revenus liés uniquement aux résultats sportifs ou aux droits TV. Toutefois, il est encore tôt pour juger de la pertinence des différents choix et tirer un bilan de ce programme. On peut tout de même se questionner sur l'accueil des fans et du grand public face à ces produits ou services et notamment sur les affinités de ces derniers avec les valeurs du football. Les droits de télévisions Aucun chiffre officiel n'est diffusé quant aux recettes générées par l'Olympique Lyonnais grâce aux droits de télévision. [...]