Mode et champions, quels liens?

Résumé du document

La mode se définit comme une manière d'agir de penser, de se comporter. Au niveau vestimentaire, elle correspond à une manière de se vêtir conformément aux goûts d'une certaine société. Longtemps le sport et la mode ont été deux mondes totalement antinomiques mais la création du sportwear dans les années 20 et le phénomène de mondialisation ont contribué au rapprochement de ces deux secteurs. Cette alliance fut à l'origine de nouvelles tendances issues de la rue mais également de la haute couture. Le champion devient alors un outil indispensable de communication pour les marques issues de la mode. Par ailleurs la mode permet au sportif de son côté de se diversifier.

Extraits

[...] Le joueur de football du Réal Madrid vient de signer un contrat de trois ans pour devenir l'égérie de la marque, parce qu'il a permis de doubler les ventes des lunettes de cette marque en Angleterre. Mais le plus intéressant dans ce parallèle est de constater l'origine de cette passion pour la mode : d'un coté c'est inné (CISSE), Depuis tout petit, j'ai toujours aimé me fringuer, à l'âge de ans je volais les fringues de mes grands frères pour me créer un look original et à mon goût. J'ai toujours voulu me démarquer des copains et avoir mon propre style. [...]

[...] Le phénomène de la basket qui envahit la rue est peut-être un des faits marquants de la décennie 80. Le milieu social tend ainsi à être gommé par l'appartenance à un groupe. Nike et la chaussure de l'équipe de basket L.A Lakers look basket-ball Les grands créateurs de mode ont eux aussi emprunté au sport : Chanel crée des accessoires de sport à leur nom et ose même dans un défilé une mariée avec des raquettes de neiges aux pieds. [...]

[...] L'Europe et l'Amérique du Nord restent les régions où tout ce qui touche au sport est le plus développé. Plusieurs raisons peuvent l'expliquer : le niveau de vie, la richesse des infrastructures, mais aussi le taux d'urbanisation. Cependant, il convient de distinguer dans cet ensemble quelques différences significatives : alors qu'en Europe l'Etat est un intervenant majeur dans la mise en place et l'organisation des pratiques sportives, en Amérique du Nord c'est une organisation libérale qui prédomine, avec comme modèle le sport spectacle et le sport loisir. [...]

[...] Quand on pose la question pourquoi avoir invité des sportifs pour défiler, (les rugbymen N'tamack et Cabanne sont aussi de la partie), à la femme du créateur, elle répond Ce sont des hommes beaux, élégants, décontractés, et qui répondent à notre style. Ils s'amusent en défilant et cela met de la gaieté dans les défilés qui sont souvent bien ennuyeux Pascal Gentil : après son retour des J.O. de Sydney, alors qu'il fut médaillé d'argent, le lunetier Bolley, le couturier Gian Alberto Caporale, les laboratoires Menarini et l'agence de mannequin PH One le choisissent comme icône. Pascal le self-made-man négocie les contrats en solitaire, au feeling. [...]

[...] C'est par une collection de chaussures qu'il se fit connaître en 1986, avant de lancer sa collection masculine (1987) puis féminine (1992). Installé en Italie depuis de nombreuses années, habitué aux lignes sobres, épurées, aux matières nobles, Dirk Bikkembergs a signé avec l'Inter de Milan pour habiller les joueurs (en représentation): du costume à la maroquinerie. Le FC Fossombrone est le club de football amateur de la ville italienne du même nom. Il a été racheté cette année par le designer Dirk Bikkembergs. Selon Dirk Bikkembergs, le football est plus qu'un simple sport. [...]