Converse : du sport à la mode

Résumé du document

Histoire de la marque Converse et des hommes qui ont contribué à la marque. Phénomène de mode et de société ; peu savent que Converse a frôlé la faillite en 2003 et fut achetée par Nike. Comment en sont-ils arrivés là ?

Extraits

[...] Converse ne réagit pas. Pire, l'entreprise souffre de ses couts de prodution trop élevés en maintenant ses usines aux Etats-Unis et paye chere la crise économique de la NBA dans les années 1990, NBA dont elle est le sponsore officiel. Et pour ne rien arranger, les difficultés d'Apex One, une société rachetée en 1995 par Converse, pèse aussi sur ses comptes. Résultat : les dettes de Converse s'élèvent à plus de 150 millions d'euros. En 2000, l'entreprise Converse croule donc sous les dettes : l'entreprise est alors mise en faillite. [...]

[...] En 1996 Converse sort les All Star 2000, pour la première fois depuis les années 70, la signature de Chuck Taylor apparaît de nouveau le succès est immédiat. En 1998 converse one star sandal est créée paires sont alors vendus en Australie et Nouvelle Zélande. En 2000 les EV PROS sont produites. En 2003 proche de la faillite la compagnie est rachetée par NIKE pour 305Millions $ US. CHUCK TAYLOR (1901–1969) LE JOUEUR : En 1918 âgé de 17 ans un certain joueur de basket passionné nommée Charles chuck »Taylor achète sa première paire de converse All Star. [...]

[...] III) BOOM DE CONVERSE Phénomène social Les baskets Converse ont travérsées les ages et a su résister à l'invasion des autres fabricants des chaussures de sport. Elle furent adoptée partout même par l'armée Américaine. Elles ont travérsées toutes les épopques grâce à ses qualités, son style et son confort qu'elles nous confèrent au quotidien. La chaussure Converse All Star se porte avec tout type de vétements, avec un jean, avec une jupe . Les adolescents l'adorent, c'est devenu l'accesoire de mode indispensable dans toute société moderne. C'est un véritable phénomene de mode comme jamais vu auparavant. [...]

[...] II) LA FAILLITE DE CONVERSE Les causes de la faillite Pour comprendre les racines de la crise, il faut remonter à 1980 lorsqu'un jeune joueur talentueux nommé Michael Jordan vient se présenter dans les bureaux de l'equipementier. Son objectif : décrocher un sponsoring. La marque des parquets américains, peu inspirée, décline la poposition. Le jeune basketeur se tourne alors vers l'un de ses concurrents : Nike. Nike s'empresse alors de le faire signer. Quelque années plus tard, Jordan avec son jeu magic fera de son sponsor le leader incontesté du marché de l'equipement sportif. L'erreur de jugement combinée à l'arrivée des baskets techniques poussent Converses à la chute libre. [...]

[...] Dans le clip Que mon coeur lache de Mylène Farmer, celle-ci porte également une paire de converses hautes noires. Converse reste aujourd'hui l'une des marques les plus populaires du monde, ses fans sont nombreux et malgré quelques passages a vide converse reste un mythe. La star déchue est redevenue une étoile montante, la marque au logo étoilé connaît un second souffle. En effet Converse revient de très loin l'ex sponsor officiel de la NBA et donc du monde du basket se tourne désormais vers tout le monde à des prix abordables. [...]