Sport, articles de sport et marché du sport - Jochen M. Schaefer (2012)

Thèmes abordés

sport, articles de sport, marché du sport, Jochen M. Schaefer, A.T. Kearney, chaussure de sport, vêtement de sport, équipements sportifs, logos sportifs

Résumé du document

Le prochain article est issu du magazine de l'Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle, il est intitulé "Sport, articles de sport et marché du sport" et est paru en septembre 2012. Il a été écrit par Jochen M. Schaefer, conseiller juridique de la Fédération mondiale de l'industrie des articles de sport (WFSG). Cet article aborde la question de la propriété intellectuelle pour différentes organisations sportives au regard de l'industrie des articles de sport. Nous avons choisi cet article, car il aborde la stratégie des marques dans les sports, et comment celles-ci font pour avoir du succès, mais aussi, car il aborde dans une partie l'athlétisme.

Extraits

[...] Par exemple, les chaussures de sport les plus légères au monde sont des concentrés de technologie. La chaussure de course à pointes Nike Zoom Victory Elite jaune fluorescent de la Nike Volt Collection créée spécialement pour les Jeux olympiques et portée par le champion du et du 5000 mètres Mo Farah et par 400 autres athlètes, ne pèse que 98 grammes Ce qui permet d'établir des records pour le plus grand bonheur des médias et des passionnés de sport du monde entier. [...]

[...] Chaque marche dépose des brevets en fonction de ses dessins. La beauté du produit joue un rôle dans les stratégies commerciales des fabricants d'articles de sport. D'autant plus qu'en 40 ans d'existence, Nike et son logo emblématique ont marqué l'esprit des consommateurs et Nike est devenue l'une des marques sportives les plus connues au monde, jouissant d'un attrait quasi‑universel avec une reconnaissance mondiale de 97%. Cette marque simple mais inoubliable, dont le poids a été estimé en 2011 par Interbrand à 14,528 milliards de dollars É.‑U., apporte une contribution substantielle à l'entreprise en termes d'image, de valeur et de performance. [...]

[...] Le prochain article est issu du magazine de l'Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle, il est intitulé « Sport, articles de sport et marché du sport » et est paru en Septembre 2012. Il a été écrit par Jochen M. Schaefer, conseiller juridique de la Fédération mondiale de l'industrie des articles de sport (WFSG). Cet article aborde la question de la propriété intellectuelle pour différentes organisations sportives au regard de l'industrie des articles de sport. Nous avons choisi cet article car il aborde la stratégie des marques dans les sports, et comment celles-ci font pour avoir du succès, mais aussi car il aborde dans une partie l'athlétisme. [...]

[...] Les marques utilisent aussi la publicité, et les instances dirigeantes du sport tentent régulièrement de réduire cette exposition, par exemple en limitant la taille et la visibilité des logos sur les vêtements et les équipements sportifs. Alors, les articles de sport sont présents dans presque toutes les disciplines sportives. Ils peuvent aider les athlètes en compétition à réaliser tout leur potentiel, inspirant de nouvelles générations d'athlètes. Mais aussi à travers les spectateurs et consommateurs, qui s'identifient aux sportifs et vont donc acheter les produits. [...]