Vers un nouveau business model des clubs de football en Europe

Résumé du document

Le football connaît depuis l'origine un engouement exceptionnel, et ce, sur une majorité du globe.

Extraits

[...] Le développement de la marque comme outil de prévention des effets du piratage sur les revenus issus des droits télévisés Dès lors, et étant donné ce contexte financier, le développement de la marque associée au club est devenu un enjeu de compétitivité des clubs et permet, partiellement, de limiter les effets économiques de mauvais résultats. De plus, l'émergence de nouveaux facteurs conduisent les clubs à envisager l'accroissement de ces ressources de crainte de la baisse des revenus tirés des droits de diffusion. Le développement de la force et de l'impact d'un club de football ou d'une compétition comme marque est d'autant plus importante que la diffusion des matchs de football, s'il bénéficie toujours d'un engouement particulier souffre également du piratage. [...]

[...] Cette identification peut, par ailleurs, être très forte notamment pour les joueurs emblématiques ou les capitaines de ces équipes. A ce titre, et sur les réseaux sociaux, l'image d'un joueur comme Sergio Ramos est indissociable de l'image du Real Madrid dont il est capitaine et porte étendard mais également de la Roja. Le rôle de la communication dans ce cadre Dès lors et comme montré précédemment, les sources de financement des clubs sont de plus en plus lié à leur capacité à proposer une image positive et « add friendly ». [...]

[...] De l'importance du développement de la marque liée aux clubs de football 23 f. Un changement de mode de financement qui justifie des efforts importants de contention et de prévention de la violence dans les stades 24 III. Vers des stratégies de constitution d'une communauté active : de l'importance du développement digital des clubs 25 A. Etat des lieux de la digitalisation des clubs français 25 i. Une efficience de l'impact médiatique 27 ii. Les réseaux sociaux des sportifs, variable de la communication des clubs encore mal gérée 29 B. [...]

[...] Parallèlement, ces revenus peuvent être complétés par la somme distribuée par la FIFA aux fédérations en fonction du classement de leur équipe dans la compétition qui s'élève, par exemple, à 35 millions d'euros pour le vainqueur de la coupe du monde. L'équilibre financier des fédérations reste dans l'ensemble, très solide pour les plus connues d'entre elles affichent un bénéfice certes restreint au regard du budget, mais qui est fortement limité par une gestion dans l'ensemble peu rigoureuse des sommes disponibles. Par ailleurs, la Fédération internationale de football fonctionne en partie sur le même modèle. [...]

[...] Les revenus des clubs mais aussi des championnats et des fédérations étant largement conditionnés à l'achat de droits de diffusion, les fédérations, ligues mais aussi détenteurs des droits ont mené des politiques de lutte contre ce phénomène, allant même jusqu'à la mise en place d'une campagne de publicité en défaveur du piratage pendant les pauses appelant les « vrais » supporters à la responsabilité et montrant des images de supporters taclant violemment des membres de l'équipe qu'ils soutiennent (cf. Affiche de la campagne pour le club de l'Espanyol Barcelone). Cependant et même si le piratage a des effets économiques sur les clubs au niveau des droits de diffusion télé, les effets en termes de marketing sont strictement les mêmes (l'effet psychologique du visionnage du logo d'une marque est le même que le flux vidéo soit légal ou pas). [...]