Comment la publicité alimentaire contribue-t-elle à l'obésité chez les jeunes ?

Résumé du document

Dossier TPE entièrement rédigé (avec réalisation d'un sondage) sur le thème de l'influence de la publicité alimentaire sur l'obésité des jeunes. Analyse de la montée de l'obésité, des langages de la publicité alimentaire et des réactions des pouvoirs publics.

Extraits

[...] Comment la publicité alimentaire contribue-t-elle à l'obésité chez les jeunes ? Pour éclairer cette question, nous aborderons dans un premier temps la montée de l'obésité puis nous verrons le langage de la publicité alimentaire, et pour finir, la réaction des pouvoirs publics. I Le constat : une montée de l'obésité (support : sondage) Pour appuyer le constat de la montée de l'obésité dont on parle couramment et l'augmentation de la part de publicité alimentaire dans les médias qui est accusée dans cette évolution nous avons réalisé un sondage ainsi qu'une même expérience sur deux médias différents Réalisation et objectif de notre sondage Nous avons effectué un sondage auprès de 200 élèves (la moitié des élèves de 6ème et l'autre de Première en janvier. [...]

[...] Nous constatons qu'en 1990 la publicité alimentaire occupait du temps de publicité et qu'en 2006 ce pourcentage atteint 42%. Nous avons calculé cette augmentation : Formule : x + x t = y 100 Application Numérique : 25 + 25 t = t = 42 - t = 17 100 t = t = Ainsi, de 1990 à 2006 le pourcentage de publicité alimentaire a augmenté de A la Radio (cf feuille annexe Sur ces 4 heures nous avons relevé un total de 36 minutes de publicité. [...]

[...] La publicité brouille également les pistes. A la télévision, les marques exploitent à fond le créneau du dessin animé afin de brouiller les pistes entre la publicité et le programme télé. Pour l'enfant, le héros de dessin animé est une personne de confiance. Il peut donc écouter ses conseils. D'ailleurs, jusqu'à 6 ans, l'enfant est incapable faire la différence entre un spot publicitaire et une émission. Jusqu'à 8 ans, il ne comprend pas qu'on essaie de lui vendre un produit et que la publicité n'est pas toujours vraie. [...]

[...] La technique du jouet est si efficace qu'elle finit par inquiéter. En 2002, la Finlande a interdit une campagne pour le Happy Meal de McDonald's, la jugeant déloyale car elle faisait des jouets le message principal du spot. Afin de vendre toujours plus, la publicité n'hésite pas à tromper les destinataires avec ses nombreuses tactiques. Ses slogans sont eux aussi des outils commerciaux très efficaces L'attraction des slogans Un slogan publicitaire est un outil commercial entrant dans le processus de promotion d'un produit. [...]

[...] Les publicitaires entendent également profiter de l'impact médiatique des grands événements sportifs. Mais les liens entre la publicité et le sport ne s'arrêtent pas là. D'abord, le produit peut avoir un rapport direct avec l'activité physique: articles et vêtements de sport, boissons rafraîchissantes, alicaments. Les champions font partie intégrante de l'image de la marque. Ajoutons qu'en France les fabricants de cigarettes ou de boissons alcoolisées cherchent à détourner les restrictions à la publicité concernant leurs produits en s'affichant dans les stades, abus que la loi Evin de 1991 entend réprimer. [...]