Le XXIème siècle : le siècle des Seniors

Résumé du document

Le XXème siècle qui a été celui de la jeunesse s'est achevé aujourd'hui pour laisser place au XXIème siècle, celui des seniors. Ce phénomène s'explique par le vieillissement de la population qui ne touche pas seulement notre pays mais le monde entier, et ce pour de multiples raisons.
Cette situation qui génère un certain nombre d'impacts notamment sur la vie économique d'un pays, suscite de plus en plus d'intérêt de la part des entreprises étant donné le pouvoir et l'importance qu'ils peuvent représenter pour elles.
C'est ainsi, que le marketing des seniors a commencé à se développer en montrant tout d'abord qu'il y avait une vie après 50 ans, en segmentant cette population pour mieux la cibler et en montrant que la génération du baby-boom serait certainement celle qui allait faire changer le regard de tous sur les seniors.

Extraits

[...] Il peut s'accélérer, se ralentir, cesser et même s'inverser. En 1950, Tuckman & Lorge ont montré que chacun se donne un âge différent de son âge chronologique. En effet, une personne a tendance à se percevoir plus jeune ou plus âgée qu'elle n'est réellement (seuls les très jeunes se perçoivent plus âgés). Age social : Selon Blau (1956), la perception de l'âge dépend du groupe de référence dans lequel une personne évolue du fait qu'il développe souvent lui-même sa propre perception de l'âge. [...]

[...] www.mondadoripub.fr, www.unilever.ch/fr/notreentreprise/actualites/communiquesdepresse/Dovelance sanouvellecampagnepro-age.asp Temps libre : se cultiver, partir en voyage et pratique d'activités individuelles Caractère : Solitaires, discrets, sens de l'analyse Prise de décision : avec du recul car sont moins sensibles à la publicité actuelle. Carriéristes avec un statut social élevé, ils veulent travailler le plus tard possible car ont du mal à rester inactifs. Pour eux, la retraite est théorique et de ce fait, ils continueront à pratiquer des activités sportives, associatives Caractère : Honnêteté, rigueur, intégrité et bosseurs endurcis Prise de décision : besoin de beaucoup d'informations. [...]

[...] A l'heure actuelle, de nombreux professionnels voient les baby-boomers comme des personnes très actives qui vont révolutionner la vieillesse. En effet, Madame Céline Chömier, avocate du consommateur chez Mc Cann-Erickson a évoqué sur les baby-boomers que Dans leur tête, les quinquagénaires ont 35 ou 40 ans, pas davantage. Ils sont encore très peace and love et veulent transformer l'humanité pour une meilleure justice. C'est aussi leur façon de se sentir utiles et actifs socialement et de mettre en avant leur énergie Pour Monsieur Jean-Marc Lehu, maître de conférences Gestion Sorbonne, La génération des soixante-huitards, qui a pris le pouvoir dans les entreprises, prendra le pouvoir de la consommation à la retraite. [...]

[...] De ce fait, ils lisaient beaucoup et n'ont pas perdu cette habitude. D'autre part, la presse écrite permet aux publicitaires de développer leur argumentation. Ceci est en adéquation avec le besoin des seniors de disposer de nombreuses informations pour être convaincus d'un produit ou service. A l'heure actuelle, de plus en plus de magazines sont destinés aux seniors et remportent un franc succès. A leur création, ils étaient destinés aux seniors afin de leur redonner le goût de vivre et de leur donner des idées pour se distraire. [...]

[...] De plus, différents types de produits sont développés pour proposer une gamme complète de soins aux femmes de cette génération : lotion hydratante, huile, crème de douche, Serum, crème pour les mains, déodorant, shampooing. Dove a misé sur deux campagnes de publicité pour mener à bien son projet. La première évoque la métamorphose d'une jeune femme mannequin grâce aux maquilleuses, coiffeuses et finalement à Photoshop. Ceci a pour but de déculpabiliser toutes les femmes jeunes ou moins jeunes face aux photos qu'elles peuvent trouver dans les magazines ou à la télévision. Ce film a remporté deux Grands Prix au Festival international de la publicité de Cannes. [...]