Stratégies publicitaires : créatrices de tendances sociétales ?

Résumé du document

La publicité imposerait-elle donc une nouvelle façon, plus ou moins erronée, de voir la société ? Ce qui est certain, c'est qu'une personne qui réside en zone urbaine côtoie la publicité au quotidien, et que cela a forcément un impact.
Dans le quotidien anglais « The Guardian » du 19 Novembre 2005, une étude a pour objectif d'observer la fréquence des messages publicitaires urbains : le constat est sans appel, lors d'un voyage dans les transports en commun de 45 minutes, le « cobaye » a été exposé à plus de 130 publicités différentes de plus de 80 marques. Les sources les plus alarmistes (comme « la brigade anti-pub » que l'on retrouve sur http://bap.propagande.org/) estiment cette exposition à plus de 2500 messages au total (tout média confondu) par jour. C'est un fait réel et certaines villes réduisent leurs nombres de panneaux publicitaires (Marseille, par exemple, est passé en 2004 de 5400 panneaux à 3000) face à cette surexposition.

Nous sommes donc bien face à une question d'actualité qui touche toute notre société. Tout au long de ce travail, nous procéderons à une analyse personnelle sur l'efficacité de la publicité aujourd'hui et de son influence (quelles sont les méthodes qui gagnent, comment créer une publicité efficace ?), ainsi qu'à des préconisations pour préparer les stratégies qui seront employées demain.
Nous analyserons également l'impact et le rôle que peut jouer la publicité face à l'évolution sociétale, au travers des pensées des publicitaires et de ceux qui vivent la publicité, de leurs différentes approches et des stratégies créatives des agences.
Ce travail sera appuyé par une expérience personnelle acquise au sein d'une agence indépendante, au poste de chef de publicité.

Extraits

[...] Le constat sur l'évolution de la publicité est donc positif et l'on constate que cette dernière est passée progressivement du statut de miroir de la société à une sorte de générateur de comportements En résumé Pendant longtemps, la publicité est restée un reflet de son époque, une sorte d'espace idéaliste qui faisait oublier ou qui atténuait les crises (la reconstruction après la guerre, la crise économique des années 70-80, le bouleversement des habitudes avec la mondialisation ) et qui proposait une solution : consommer. L'une des questions principales de ce travail est de comprendre si la tendance ne serait pas en train de s'inverser. [...]

[...] Une solution pour faire accepter la publicité est de démontrer son rôle social indirect dans le développement du net. La publicité, malgré ce qu'en pensent ses détracteurs, à un rôle social évident : celui de financer en grande partie nos supports Internet, en particulier tous les logiciels gratuits qui nous facilitent la vie au quotidien : Messenger, webmail perso, blog, outils peer to peer Nous sommes donc face à la nécessité d'une "révolution" publicitaire, fondée sur plus d'authenticité : sur Internet en particulier, le secteur publicitaire va devoir accepter une révolution de son modèle de pensée. [...]

[...] La publicité joue donc ce rôle essentiel de modeler les besoins et les attentes des individus en fonction des tendances. La vision de Frédéric Beigbeder est intéressante pour bien en prendre conscience, mais il est important de conserver un avis critique face à cette pensée et éviter de tomber dans le rejet de la société juste pour être hype Beigbeder est souvent considéré comme un enfant pourri gâté de la publicité, et tombe dans la facilité en nous disant en quelque sorte que nous sommes tous des idiots manipulés. [...]

[...] Stratégies publicitaires : créatrices de tendances sociétales ? Introduction générale Une stratégie publicitaire et un contexte socio-économique étroitement liés Les 50 dernières années de la publicité 1950-60, la publicité éducative 1970-90, période de crise identitaire 1980-2006, la mondialisation et les nouvelles phobies Analyse de l'impact de la publicité Publicité et annonceurs, vecteurs de lien social? La publicité d'intérêt général, où l'influence sans limite de la publicité Responsabiliser la publicité, une nécessité pour continuer à être écouté Ce que doit apporter la stratégie publicitaire aujourd'hui La publicité pour rêver, selon J. [...]

[...] Pour la première fois, la publicité montre le quotidien, les crises et décode les modes de vie de la société. Cette méthode va devenir de plus en plus utilisée et bénéficier d'un important impact. L'évolution de la publicité quant à son influence sur les comportements sociétaux est en route. Dans cette période de crise, Eram s'est donc imposé comme une marque contestataire. Beaucoup d'autres suivront également le mouvement, avec Benetton en leader provocateur incontesté. Eram continuera sur sa lancée en 2000, avec la parodie de la vague du porno chic puis en 2001, avec une campagne de nombreuses fois primée qui s'amuse du débat sur l'image de la femme dans la publicité. [...]