Le corps de la femme sous l'égide de la société de consommation : entre aliénation et réification

Thèmes abordés

Sciences humaines et arts, Éducation, femme, femme-objet, femme-sujet, Master MEEF Métiers de l'Enseignement de l'Éducation et de la Formation, Mona Chollet, Brandalism, collectif antipublicité, action antipublicitaire, sexisme, discrimination, violence sexiste, culture du viol, dénonciation, inégalités, égalité femmes-hommes, arts plastiques, publicité mercantile, publicité non mercantile, société de consommation, corps de la femme, aliénation de la femme, réification de la femme, hypersexualisation, Guerilla Girls, regard masculin, capitalisme, média de masse, détournement culturel, culture, espace public, impact des publicités, publicité critique, stéréotypes, prolifération de stéréotypes, détournement publicitaire, campagne publicitaire

Résumé du document

Aliéné par la société de consommation et fantasmé par le regard des hommes, le corps de la femme est aujourd'hui, dans nos sociétés post-modernes, systématiquement réifié dans les médias de masse et plus particulièrement dans la publicité mercantile. Dépossédée de son statut de femme sujet, elle est aujourd'hui devenue un objet en proie aux fantasmes du capitalisme. Sexisme ordinaire, culture du viol et stéréotypes liés au genre font aujourd'hui partie intégrante de la vie des femmes qui se retrouvent soumises à des diktats ridicules et dangereux.

Extraits

[...] Même si cela n'est aujourd'hui plus d'actualité, il n'en demeure pas moins que certains stéréotypes contemporains découlent de cette époque et c'est contre cela que l'artiste s'engage. Afin de rendre compte du caractère profondément misogyne de chacune de ces publicités, il inverse les rôles en disposant un homme à la place d'une femme. Dans le cadre du cours, j'ai sciemment choisi de montrer certaines des publicités avant qu'elles ne soient détournées par Rezkallah aux élèves afin que le caractère sexiste des images présentées soit évident. [...]

[...] https://dictionnaire.lerobert.com/definition/sexisme Diktat. (s. d.). Dans Larousse. Consulté le 13 février 2022, à l'adresse https://www.larousse.fr/dictionnaires/francais/diktat/25547 Satirique. (2021). Dans linternaute dictionnaire. https://www.linternaute.fr/dictionnaire/fr/definition/satirique/#:~:text=Relatif%20%C3%A0%20la%20satire%2C%20c,moquerie%20pour%20d%C3%A9noncer%20certaines%20choses Livres Astolfi, J. [...]

[...] L'image perverse. Nouvelles esthétiques de la foire aux identités, Montpellier, France. Pelissier, G. (2004, mai). L'oral en arts plastiques. L'oral en arts plastiques, Marseille, France. https://sites.ac-nancy-metz.fr/arts-plastiques/wp-content/uploads/pelissier_-_l_oral.pdf Entrées Wikipédia Culture du viol. ( mars). [...]

[...] Le spectateur n'est pas vierge de tout contact avec des images. » (Ministère de l'Éducation nationale, de l'Enseignement supérieur et de la Recherche, p.7, 2016) Les premières références artistiques seront ainsi abordées à la fin de la première séance. Dans la mesure où la séquence gravite autour du thème de la publicité détournée sous le prisme du travail critique des images, il sera ainsi primordial de leur montrer des artistes dont les productions s'y réfèrent. Ainsi, une dizaine de minutes sera consacrée à la présentation du collectif Brandalism, collectif d'artistes employant un procédé de détournement culturel afin de rendre compte de la multitude de problématiques dont l'univers de la publicité est aujourd'hui l'objet. [...]

[...] Déconstruire les stéréotypes de genre sera une façon de faire comprendre l'importance de l'éducation à l'égalité entre les filles et les garçons au collège. En se rendant compte qu'ils font quotidiennement face à une forme de discrimination qui alimente les inégalités entre eux, l'objectif sera qu'ils prennent conscience de leur faute et des éventuels stéréotypes auxquels ils auront très probablement été soumis dans le but qu'ils en véhiculent le moins possible à l'avenir. De ce fait, la question d'enseignement était ainsi la suivante : Comment peut-on rendre compte artistiquement et plastiquement des stéréotypes de genre ? [...]