Sociologie des médias - publié le 10/08/2008

Résumé du document

La publicité est créatrice d'emploi. Elle ne fait que présenter les nouveaux produits aux consommateurs donc elle augmente la possibilité de choix. Elle fait aussi diminuer les prix.

Cependant, la pub vise le court terme. Elle augmente les besoins et la consommation ostentatoire. En effet, on se prive de besoins vitaux pour un produit chère et ainsi faire semblant de se rapprocher des gens qui font parti de la catégorie supérieur.

Certes la pub doit informer mais surtout inciter à l'achat. Elle cherche donc comment toucher, convaincre et séduire l'acheteur potentiel.

La pub présente aux consommateurs, des fins d'identification, c.a.d. une image de lui-même conforme à ses attentes. Plus qu'initiatrice, la pub est récupératrice. Elle ne créé pas, elle ne fait qu'amplifier, diffuser. A chacun de ses appels publicitaires, elle remet en cause la position sociale du consommateur dans la structure sociale.

A travers ses annonces, la pub semble présenter des « jouets » an apparence inoffensifs, ces « jouets » mettent en question la personnalité du client donc son adaptation socioculturelle à son environnement et à son identité.

Extraits

[...] A travers ses annonces, la pub semble présenter des jouets an apparence inoffensifs, ces jouets mettent en question la personnalité du client donc son adaptation socioculturelle à son environnement et à son identité. La publicité, un outil de communication commercial La pub, pourquoi ? pour qui ? comment ? La pub est une communication payante car l'annonceur (l'entreprise) doit payer pour envoyer un message. Elle est une communication unilatérale parce qu'elle est a sens unique. Elle est aussi qualifiée d'impersonnelle, elle s'adresse à l'ensemble qui en constitue sa cible. [...]

[...] Sociologie des Médias Introduction : La publicité est créatrice d'emploi. Elle ne fait que présenter les nouveaux produits aux consommateurs donc elle augmente la possibilité de choix. Elle fait aussi diminuer les prix. Cependant, la pub vise le court terme. Elle augmente les besoins et la consommation ostentatoire. En effet, on se prive de besoins vitaux pour un produit chère et ainsi faire semblant de se rapprocher des gens qui font parti de la catégorie supérieur. Certes la pub doit informer mais surtout inciter à l'achat. [...]

[...] -La pub dure est proche de la promotion. Elle a en général un objectif à court terme, elle cherche à influencer la cible pour entraîner un achat immédiat par le biais de messages tapageurs du type : Mammouth écrase les prix Dans ce cadre la pub directe est souvent dure, plus particulièrement pour les produits vendus par correspondance. -La pub douce est une communication commerciale qui cherche en faisant connaître le produit et la marque, à créer une image favorable. [...]

[...] On parle de productivité projective. Jean Baudriard a dit : ne consomme pas des objets en soi dans leur valeur d'usage, on manipule les objets comme des signes qui vous distingue, soit en vous affiliant à votre groupe pris comme référence sociale, soit en vous démarquant de votre groupe par référence à un groupe supérieur. En effet, la pub qui s'adresse à cette catégorie de personne, consommatrice de signe d'apparence, c.a.d. de produits ostentatoires. Cette pub va inciter sur l'aspect d'appartenance pour que chacun se reconnaisse dans le groupe social, producteur de ces signes. [...]

[...] Le modèle de la publicité institutionnelle. Ce modèle correspond à la théorie économique classique, régit par la loi du marché, mais qui n'existe pas dans la réalité. Ce qui existe c'est une consommation partagée entre des aspects rationnels et irrationnels cherchant à se donner des justifications rationnelles à son comportement d'achat. Si le 1er acheteur théorique, n'est pas perméable à la pub, le second est au contraire perméable à condition que la pub l'informe et surtout quelle lui apporte des arguments objectifs. [...]