L'image de la femme à travers les publicités américaines des années 1950 à 1970

Thèmes abordés

Image de la femme, publicités américaines, années 50 à 70, médias, valeurs culturelles, moeurs sociales, soumission, pin-up, glamour, femme au foyer, émancipation, féminisme, consommation, cible marketing, ménagère, appareils électroménagers, femme-objet, achat de compensation, femme idéale

Résumé du document

Ce document est une fiche de révision complète en vue d'un examen sur le thème "L'image de la femme à travers les publicités américaines des années 1950 à 1970".

Extraits

[...] Est-ce que la nudité affichée sans gêne de la femme dans la publicité est une conséquence de la libération de la femme ? Citations à utiliser - PIETRUCCI, Sophie, VIENTIANE, Chris, VINCENT, Aude, Contre les publicités sexistes, Montreuil, L'Échappée pp. 27-28. « Le publisexisme, c'est donc surtout la publicité qui utilise les images de la féminité comme une matière première. Le corps féminin permet de jouer sur différents ressorts indispensables à la publicité : la séduction pour attirer, l'esthétisme pour flatter l'œil, et le désir sexuel pour créer de la frustration. [...]

[...] D'ailleurs, comme le dit Bernard Cathelat, « les médias sont révélateurs de valeurs culturelles, qu'ils ont pour fonction de renforcer, de répandre et de défendre ». Ceci est valable de nos jours et encore plus dans les années 1950-1960. L'image de la femme change radicalement à la fin de la Seconde Guerre mondiale. Elles ont participé à l'effort de guerre en remplaçant les hommes. Mais maintenant que la guerre est finie, la société veut qu'elles retournent à leur destinée : le foyer. [...]

[...] PIETRUCCI, Sophie, VIENTIANE, Chris, VINCENT, Aude, Contre les publicités sexistes, Montreuil, L'Echappée - RUTHERFORD, Paul, A World Made Sexy : Freud to Madonna, Toronto, University of Toronto Press - SEDDON, Tony, Retro design : 100 ans de création graphique, Paris, Dunod - SIVULKA, Juliann, Soap, Sex, and Cigarettes : A Cultural History of American Advertising, Boston, Éditeur Cengage Learning - VERVISCH, Gilles, Quelques grammes de philo dans un monde de pub, Paris, Max Milo Thèses - GÓMEZ, Liliana Gago, « Women's roles and images in advertising. A pragmatic perspective » Ph D. dissertation, Universitad de Cádiz, 2017. [...]

[...] Norton and Co - GALLEY, David, Petite encyclopédie ridicule de la pub rétro, Paris, Éditions de l'Opportun - GALLO, Max, L'affiche : miroir de l'histoire, miroir de la vie, Paris, Parangon -HAINEAULT, Doris-Louise, ROY, Jean-Yves, L'inconscient qu'on affiche : un essai psychanalytique sur la fascination publicitaire, Paris, Aubier -HILLIER, Bevis, Histoire de l'affiche, Paris, A. Fayard -INTARTAGLIA, Julien, La pub qui cartonne : les dessous des techniques publicitaires qui font vendre ; télé, affichage, internet, presse, Bruxelles, De Boeck - KELLENBERGER, Eric, La femme s'affiche : exposition d'affiches publicitaires 1843-1990, Montreux, Office du tourisme de Montreux - MESSARIS, Paul, Visual Persuasion : The Role of Images in Advertising, Newcastle, SAGE - PASTOR, Annie, Les pubs que vous ne verrez plus jamais. Volume 1 & Paris, Hugo & Desinge, 2012-2015. [...]

[...] L'imposition constante de modèles d'identification inatteignables renforce encore ces frustrations ». Résumé des textes à connaître « Good's Wife Guide » in Housekeeping Monthly - Prévoyez dîner 1 jour avant le servir chaud à mari dès arrivée pensez à lui + souciez-vous de ses besoins - Hommes ont faim quand rentrent à la maison bon repas nécessaire pour accueil chaleureux/agréable - Environ 15 min avant que mari rentre maquillage + cheveux soyez impeccable - Soyez intéressante/engageante pour lui journée mari = travail ennuyeux devoir = le distraire - Avant arrivée mari coup de balai pour éliminer bazar + dépoussiérez rapidement - Si hiver préparez/allumez feu pour retour mari se détendre + baigner dans ordre/paix s'occuper du bien-être du mari = important sentiment de satisfaction personnelle - Préparez enfants cheveux peignés + visages propres - Enfants = trésors pas bruit d'enfants ou électroménager quand mari arrive - Accueil joyeux/positif sourire chaleureux + désir de lui faire plaisir - Sujets conversation du mari = plus importants laissez-le parler en premier - Soirées = moments privilégiés pas plainte si rentre tard ou sort dîner sans vous - Objectif bonne épouse = foyer calme/tranquille où mari se ressource - Pas accueil mari avec plaintes/problèmes - Confort mari = priorité n°1 fauteuil + service boissons - Tapotez oreillers + enlevez chaussures + parlez avec voix douce/basse - Pas remise en question jugements/actions mari = maître maison - Bonne épouse = reste à sa place FRIEDAN, Betty, The Feminine Mystique, New York, W. [...]