Le tabou en publicité est-il une bonne excuse ?

Résumé du document

Depuis déjà des années la publicité utilise des moyens originaux pour faire passer des messages, pour faire vendre des produits ou des services. Elle utilise les tabous de la société de plus en plus souvent et par la même occasion les fait tomber.

Les entreprises doivent choquer, provoquer grâce à leurs publicités pour pouvoir exister et se faire une place sur la marché. De la même manière certaines publicités comme celles de la sécurité routière par exemple utilisent des tabous sociaux pour provoquer un choc émotionnel chez les récepteurs du message dans le but de les faire changer, de les faire évoluer (...)

Extraits

[...] Dolce&Gabanna essaye de faire remonter les pulsions sexuelles refoulées en chacun de nous. Comme par exemple dans une célèbre campagne d'affichage représentant plusieurs hommes autour d'une seule femme considérée comme un objet. La campagne pour les parfums Tom Ford pour homme utilise également la femme de manière très osée. On la voit nue portant Dans cette campagne contre la cigarette on voit un homme nu qui fume et ce n'est pas la cigarette qui se consume mais le corps de l'homme. [...]

[...] SOMMAIRE Introduction . P3 1.De la réclame au shockvertising . P L'évolution de la publicité . P Le shockvertising . P Définition 2. Le shockvertising 2.La fin des tabous en publicité . P L'exploitation du sexe en publicité . [...]

[...] On peut donc dire que de bannir les tabous en publicité en montrant des images choquantes peut être une bonne chose et avoir de bonnes répercutions sur les individus. Le cas de Benetton est un bon exemple d'une entreprise qui a osé faire tomber des tabous . Conclusion Les tabous ont toujours été présents et l'évolution de la publicité a fait que désormais les publicitaires ont fait le choix de les mettre en avant pour attirer l'attention des destinataires et augmenter leur mémorisation. [...]

[...] Nous allons essayer d'expliquer si le tabou en publicité est une bonne excuse ? Pour cela nous verrons tout d'abord l'évolution qu'a connu la publicité jusqu'au shockvertising, puis la fin des tabous en publicité et enfin nous aborderons le cas de Benetton De la réclame au shockvertising 1.1 L'évolution de la publicité La publicité a subit des évolutions depuis son arrivée (au moyen-âge), aussi bien au niveau du langage que de la forme d'expression. En effet, avant les années 60 on nommé ce mode communication la réclame qui est devenu par la suite la publicité La cible à évolué, à son arrivé la publicité avait pour but essentiel de promouvoir le produit aujourd'hui les publicitaires créent les spots en fonction du consommateur visé par le produit, ils cherchent à mettre en valeur le produit au travers du public concerné et plus seulement de mettre en avant le produit. [...]

[...] On comprend grâce à ces deux illustrations que la publicité à subit un revirement de positionnement de la part des publicitaires. En des français interrogés a Utilisation du plaisir au travers de la beauté et du sexe, on parle alors de porno-chic de moins en moins utilisé. Utilisation de l'humour qui provoque le rire et permet une meilleure mémorisation. Utilisation du trouble pour provoquer une émotion négative qui se traduit par la tristesse ou colère du destinataire (thèmes de la violence, la drogue, la mort ou bien le racisme) Par exemple dans la publicité de E.Leclerc pour de la crème solaire, on voit le visage d'une femme portant des lunettes avec un liquide sur le visage. [...]