Sociologie et psychosociologie du consommateur - La famille constitue-t-elle encore un atout sociologique pour le marketing ?

Thèmes abordés

marketing, Sociologie, psychosociologie, consommateur, marketeur, berceau familial, publicité, comportement, cocon familial

Résumé du document

La famille est un ensemble de personnes qui ont des liens de parenté par le sang ou par alliance (Larousse).
Elle joue un rôle déterminant dans la socialisation et le comportement de chacun de ses membres. De plus, c'est à travers sa famille que l'individu va recevoir et s'imprégner d'une culture, pouvoir identifier les statuts et percevoir la hiérarchie. Néanmoins, la publicité se veut être le reflet des besoins des consommateurs, mais nous pouvons voir qu'elle est aussi et surtout le reflet de la transformation de la société.

Extraits

[...] Ici, le but premier de la marque est de faire le mais aussi de montrer l'évolution et la modernité de la marque. En revanche, cette marque a une cible beaucoup plus large et avait l'habitude de représenter la population dans son ensemble (famille nucléaire ou élargie). Nous pouvons dire que cette marque est « opportuniste » et souhaite surfer l'actualité pour obtenir plus de notoriété, mais n'est plus ici dans l'optique de séduire une cible toute entière. Enfin, nous retrouvons les marques qui affirment que la famille n'est plus institutionnelle, mais relationnelle. [...]

[...] Sources : Livre : - Le comportement du consommateur et marketing. John V. PETROF - Marketing : l'essentiel pour comprendre, décider, agir. Marc VENDERCAMMEN - L'encyclopédie du marketing. [...]

[...] Sociologie et psychosociologie du consommateur La famille constitue-t-elle encore un atout sociologique pour le marketing ? La famille et ses évolutions La famille est un ensemble de personnes qui ont des liens de parenté par le sang ou par alliance (Larousse). Elle joue un rôle déterminant dans la socialisation et le comportement de chacun de ses membres. De plus, c'est à travers sa famille que l'individu va recevoir et s'imprégner d'une culture, pouvoir identifier les statuts et percevoir la hiérarchie. [...]

[...] En revanche, la famille, au sens propre, est de plus en plus difficile à et encore plus à cibler. L'adaptabilité est sûrement le maître mot des marketeurs qui souhaitent encore faire de la famille un atout indéniable de communication. Cette évolution de la famille n'arrête pourtant pas les publicitaires qui s'en servent même de manière stratégique pour créer et répondre à de nouveaux besoins. Il est donc primordial pour ceux-ci de toujours être en accord avec l'instant présent et idéalement d'essayer de voir quels seraient les nouveaux besoins et services qui toucheraient les membres d'une famille à l'avenir. [...]

[...] En effet, la famille est au cœur de la vie de chaque personne (sauf exception), car elle est une expérience commune, et représente aussi l'élément le plus influençant pour un individu. Au-delà des facteurs d'influences au niveau des croyances, de l'opinion et des comportements, la famille joue aussi très fortement sur les habitudes de consommations et la perception des marques. En ce sens, les consommateurs ont tendance à conserver leurs habitudes et perceptions qu'ils ont acquises avec leur famille. Prenons l'exemple du Coca-Cola, il est fort probable qu'un enfant qui s'est vu interdire le Coca-Cola, car décrit comme produit très sucré et pas bon pour la santé » n'en achète pas une fois sorti du berceau familial contrairement à un enfant qui en a consommé régulièrement. [...]