Valérie Sacriste, "Sociologie de la communication publicitaire" : le rôle, l'usage et les effets de la publicité

Résumé du document

[...] Cependant il faut noter que la publicité date de plus vieux encore : on pourrait la faire remonter à l'Égypte ancienne avec les hiéroglyphes et au Moyen-Âge avec les enseignes de commerce. On constate qu'à partir du XVIIème, la publicité se développe d'abord à travers la presse. Durant toute cette période la publicité sera un objet d'étude ignoré des penseurs sociaux. Elle ne deviendra objet d'interrogation qu'entre 1930 et 1940. C'est à ce moment que la publicité devient un vecteur de propagande totalitaire à travers des médias tels que la radio, la presse, puis la télévision. Après la guerre, elle devient un vecteur de croissance pour les entreprises durant les Trente Glorieuses : c'est alors le temps des grandes campagnes publicitaires toujours à
travers les mêmes médias auquel viendra se greffer Internet. La publicité devient un élément crucial de compétitivité. La publicité devient un véritable métier où le publicitaire doit mettre en place des techniques de communication et de persuasion.

[...] Les premières questions sociologiques à propos de la publicité vont porter sur les effets que procurent la publicité. Effectivement, on a vu que la publicité se développe dans un contexte social spécifique : elle sert à combler le malaise identitaire. Naturellement, on se demande comment la publicité fonctionne ? Si elle fonctionne c'est parce qu'elle a des effets sur la population alors quels sont ses effets ? L'auteur va nous présenter alors plusieurs courants et auteurs qui ont répondu à cette question.

A- Le courant des technicistes : la publicité comme moyen d'information.

La première réponse qu'on peut donner à cette question est celle apportée par le courant des technicistes représenté par McLuhan. Ils sont les premiers à prendre en compte l'utilisation de la publicité par les médias.

Extraits

[...] Sacriste nous présente une autre théorie qui va venir remettre en cause la sociologie critique à propos du pouvoir de la publicité et à travers les effets qu'elle procure. Cette théorie est développée par la sociologie d'enquête. Cette sociologie va mener des enquêtes pour les publicitaires avides de savoir si leur publicité est un investissement rentable. Les premières enquêtes débutent donc en 1940 avec Paul Lazarsfeld et le bureau de la recherche sociale appliquée. Les résultats n'en seront publiés qu'en 1965. Paul Lazarsfeld est un sociologue américain, d'origine Autrichienne. Il mène des recherches sur les effets des médias sur la société. [...]

[...] On voit aussi des théoriciens qui commencent à écrire contre la publicité tels que Jean-Louis Peytavin, Années 90 : la crise de la publicité. Fin de la poudre aux yeux, retour à l'authentique Vol p29- Ce réveil des foules vis à vis de l'influence de la publicité a joué un poids au niveau politique. Aujourd'hui, en France on voit apparaître des lois qui modère la publicité. La première étant la loi Sapin votée en décembre 1992. Cette loi va montrer les marges que se font les publicitaires sur la publicité et va remettre en question la confiance qu'on leur accorde. [...]

[...] Elle est vecteur de croissance abondante et du côté pervers du capitalisme. Conclusion. En conclusion, le texte nous éclaire sur le pouvoir que confère la publicité et les conséquences qui en découle sur la société. L'auteur développe l'idée que la publicité n'est pas qu'une relation d'un message vers un individu qui se l'approprie ou non. La société joue également sur la publicité. La publicité a un sens qu'elle va chercher dans la société et ce sens a pour but de réifier cette société. [...]

[...] Pour conclure sur l'effet de manipulation des individus, l'auteur nous dévoile le deuxième côté de la théorie des technicistes et de McLuhan : la publicité ne s'est pas arrêtée à refléter les tendances de la société. Elle a utilisé cette technique comme un pouvoir. Elle a créé ensuite de nouvelles tendances dont elle a informé les gens. C'est un renversement de son rôle d'informatrice. D'abord elle informe des tendances de la société, ensuite elle informe la société des tendances qu'elle crée. [...]

[...] Il y a donc un lien entre société et publicité où le fondement de ce lien est le lien social et le malaise identitaire. Tout cela recoupe des thématiques sociologiques. Les effets de la publicité. Les premières questions sociologiques à propos de la publicité vont porter sur les effets que procurent la publicité. Effectivement, on a vu que la publicité se développe dans un contexte social spécifique : elle sert à combler le malaise identitaire. Naturellement, on se demande comment la publicité fonctionne ? [...]