La publicité est-elle à l'image de la société ou influence-t-elle celle-ci ? (TPE)

Résumé du document

Travaux Personnels Encadrés (TPE) sur le rôle de la publicité dans notre société : La publicité est-elle à l'image de la société ou influence-t-elle celle-ci ? Document accompagné d'illustrations.

Extraits

[...] Les gros caractères veulent quant à eux davantage insister sur la stabilité et la puissance de l'entreprise, déjà très bien ancrée dans le paysage français. Le logo de 1985 n'est que très peu retouché, l'idée de la technologie étant toujours un moteur pour le fonctionnement de l'entreprise. Seule la police est changée, les lettres sont maintenant formées par deux traits qui désignent les rails. De plus, on observe que les lettres ne sont pas fermées, ceci peut être assimilée à l'évocation de la fluidité de leurs transports. [...]

[...] Le public est mieux ciblé, et l'on tente de répondre plus précisément à ses attentes. En 1960, c'est la publicité télévisuelle qui fait ses débuts, mais, le monopole audiovisuel de l'Etat interdit la diffusion de marques de lingerie, carburants, disques etc. pour le respect des intérêts fondamentaux de l'économie nationale. Ce n'est qu'en 1982, que ce monopole sera supprimé, permettant une très grande liberté d'expression pour les publicistes. Dans les années 70, la publicité devient un réel phénomène culturel : les médias analysent les images et les campagnes. [...]

[...] CONCLUSION Notre société permet de réfléchir sur un phénomène de grande ampleur : la publicité. C'est pourquoi nous nous sommes interrogés sur sa position au sein de celle-ci. Nous avons différencié deux pôles majeurs de la publicité : ce qui l'influence, et ceux qu'elle influence. L'étude de l'évolution historique de la publicité, des stratégies publicitaires et de plusieurs marques (Banania, Mr Propre, Benetton) ont été les étapes nécessaires à la démonstration d'une publicité reflet du monde et de ses contemporains. [...]

[...] Il est clair que si ces spots et affiches très explicites, tombent sous le regard non averti d'un enfant, les conséquences peuvent être négatives. Cela pourrait être une entrave à l'influence positive qui est l'objectif du shockvertising. Est-ce vraiment nécessaire d'en arriver là pour éveiller la conscience aux risques encourus quotidiennement ? Campagnes électorales L'utilisation de publicité politique la plus marquante, est certainement aux Etats-Unis où les campagnes électorales suivent les règles du marketing commercial. La publicité, qui appartient au secteur économique, a alors un rôle de persuasion politique. La publicité politique influence car elle a un but de persuasion par la séduction. [...]

[...] Ils planifient des objectifs, une première vague, une deuxième vague. Ce sont des militaires, tout bonnement, en train de mener la Troisième Guerre mondiale. Permettez-moi de vous rappeler que si la publicité est une technique d'intoxication cérébrale, [ ] elle a surtout été développée avec beaucoup d'efficacité par un certain Joseph Goebbels dans les années 1930, dans le but de convaincre le peuple allemand de brûler tous les juifs. Goebbels fut le concepteur rédacteur émérite de plusieurs slogans nazis : "Deutschland über alles" [L'Allemagne au-dessus de tout], "Ein Volk, ein Reich, ein Führer" [Un peuple, un Empire, un chef] , "Arbeit macht frei" [Le travail rend libre] . [...]