Comment la poupée Barbie a-t-elle réussi à s'installer dans les différentes sociétés depuis 50 ans comme un objet culte?

Résumé du document

Le 8 mars 1959, à l'American Toy Fair de New York, la poupée Barbie est présentée pour la première fois au grand public. La société Mattel, son créateur, la commercialise.
Dans l'état d'esprit des ingénieurs responsables de son lancement, Barbie doit symboliser la perfection de la femme américaine. Cette poupée est différente de ce qui se faisait jusqu'alors, car elle est très sexuée (formes avantageuses, poitrine opulente, longues jambes), ce qui la distingue des autres poupées de l'époque. Elle a bâti son succès grâce à son sens aiguisé de la mode, aux possibilités éducatives du jeu de rôles, et à l'intérêt des petites filles de s'imaginer en femme adulte. Barbie n'est pourtant pas un jouet réaliste, elle a des mensurations hors-normes, hypertrophiées. Sa garde-robe et son allure sophistiquée font davantage penser à un mannequin, une célébrité, qu'à une femme du quotidien. La société Mattel ne cesse de lui faire subir des transformations physiques. Elle est à l'origine un jouet qui reprend tous les codes de la culture américaine et la valeur des cultures occidentales. De nos jours, chaque Barbie s'adapte à la culture de chaque fillette qui la possède, n'importe où dans le monde. Les consommateurs, divisés à son sujet, l'idolâtrent ou la haïssent, mais la propulsent cependant au rang d'objet culte. En effet, ce produit vedette de la compagnie Mattel a littéralement conquis le monde et a également donné naissance à des produits dérivés. Depuis cinquante ans, Barbie est distribuée dans plus de cent pays et est de loin le jouet de petites filles le plus vendu de la terre.

Extraits

[...] Oh, non, Bratz ne se trouve plus dans les magasins depuis 1 an déjà. -Que représente Barbie dans le magasin? C'est le plus gros chiffre d'affaires au rayon filles. C'est aussi d'ailleurs l'un des deux jouets les plus vendus dans le magasin. -Et les clients sont intéressés par les accessoires? Il me semble que c'est toujours la poupée seule qui se vend le plus. -Est-elle abordable pour tout le monde selon vous? Vous savez, tout le monde achète une Barbie Il y a des poupées collector chaque année. [...]

[...] Nous avons vu dans la première partie qui traitait de l'évolution dans le temps de Barbie, que Mattel a su faire de la poupée un objet culte et de consommation de masse. Nous avons observé qu'elle avait suivi chaque tendance, incarné chaque mode, copié le mode de vie des fillettes à toute époque et même parfois des femmes célèbres de son temps. Barbie a également suivi l'évolution des femmes au sein de la société. Nous l'avons vu dans la partie qui montre la personnification de Barbie au fil du temps. [...]

[...] Après les débuts du produit, la Société Mattel choisit de moderniser l'image de Barbie en prenant comme modèle la condition féminine et son évolution. Au commencement, Barbie est une jeune femme traditionnelle qui vit dans sa maison et s'occupe du foyer. Elle est dans le luxe en s'habillant chez les grands couturiers. Puis elle se met à travailler dans des métiers qui s'adressent principalement aux femmes. Plus récemment, elle exerce des métiers dédiés surtout aux hommes : pompier, militaire, astronaute. [...]

[...] Mais à l'inverse de nombreux médecins et psychologues prescrivirent l'usage de la poupée par ordonnance. Elle aurait aidé les enfants à mieux percevoir et comprendre le monde des adultes. On voit que les avis sont partagés . En 1992, les éducateurs se dressèrent contre Barbie. Les universitaires s'indignèrent quand le modèle "teen talk Barbie" adressa à l'enfant des phrases telles que "les maths c'est dur " Mattel dut faire machine arrière. Le langage de la poupée fut édulcoré. Par la suite le succès toucha les pays musulmans. [...]

[...] C'est une femme active qui mène une vie sociale et professionnelle intense. Mais ces métiers n'ont jamais été choisis au hasard et ont en effet toujours suivi la mode. Ainsi, face au nouveau style des années soixante qui met en valeur la jeunesse, la vitalité, la culture populaire, Mattel commercialise la Twist'n Turn : Barbie possède désormais un visage plus jeune, des cheveux raides et une taille que l'on peut tourner, les petites filles voulant, à cette époque, plus imiter leur grande sœur que leur mère. [...]