La meute - mouvement féministe

Thèmes abordés

La meute, mouvement féministe, femme

Résumé du document

La Meute, est un réseau international, féministe et mixte, engagé contre les publicités sexistes qui a été créée suite à la création de son manifeste « NON à la publicité sexiste! » lancé le 28 septembre 2000. C'est un réseau partagé par 59 pays et différentes régions de France de manière bénévole (l'association n'est pas financée par l'État).
Sa principale créatrice, Florence Montreynaud est une femme active du militantisme féministe depuis 1971. Suite à son indignation pour l'image des femmes dans la publicité, elle décide d'agir.
Elle mène une stratégie d'attaque s'inspirant, selon ses dires, de celle d'Amnesty International, dont les membres écrivent aux chefs d¹État pour demander la libération de prisonniers d'opinion. Elle consiste à s'adresser au responsable, celui qui paie et décide: l¹annonceur et au plus haut niveau: le PDG qui a à son service une agence de publicité.
Cette stratégie est employée avec beaucoup de représentantes et représentants, aussi appelés chefs de meute pour pouvoir toucher les publics comme le prouve leur première action sur une campagne de publicité pour les téléphones portables Nomad de Bouygues Telecom. En effet, c'est à partir de cette campagne que Florence Montreynaud a voulu réagir. Elle représente une poupée gonflable, bouche grand ouverte, avec le slogan « Votre fiancée va en rester bouche bée ».

Extraits

[...] Il y a donc une prise de conscience partagée entre des publicitaires abusifs et compréhensifs comme le dit Florence Montreynaud dans cette vidéo, tirée du site La domination masculine (DIAPO) 2. Popularité du mouvement Étant donné que la prise de conscience s'est faite au début du 21ème siècle, je vais surtout parler de effervescence des mouvements féministes et surtout de celui de La Meute à cette époque. a. Le pouvoir public Le manifeste Non à la pub sexiste! ayant été signé par plusieurs élus, La Meute est connue de la plupart des parlementaires intéressés. [...]

[...] Toutes combattent contre la publicité sexiste. Nous ne pourrons pas toutes les étudier alors nous nous attacherons à leur première action officielle contre La CroixRouge, lancé le 16 novembre 2000. (DIAPO) Interpellé par Florence Montreynaud, M. Marc Gentilini, président de la Croix-Rouge française a répondu que cette publicité associait beauté, séduction, humour et intelligence. Il n'a jamais été question de chosification du corps humain mais bien plutôt de sa protection. Il s'agit d'un message esthétique et non sexuel De nombreuses lettres des membres de La Meute ont été envoyées, stipulant que si La Croix-Rouge continuait à avoir recours à des éléments sexistes dans sa communication, elles suspendraient leurs dons à la Croix-Rouge. [...]

[...] Les revendications et les actions 1. Les revendications Toutes leurs revendications sont inscrites dans la Charte, publiée sur Internet. Leurs revendications sont essentiellement comprises dans leur manifeste dont je vais vous lire un extrait: " Nous demandons À toutes et à tous de réagir aux publicités sexistes et de ne plus acheter les produits vantés par celles-ci. Nous répondrons à cette violence par le refus de ce que ces publicités veulent nous faire acheter. Aux publicitaires et aux annonceurs de s'engager à ne pas représenter des êtres humains de manière dégradante, dévalorisante ou déshumanisante. [...]

[...] CONCLUSION: La Meute est un mouvement que je ne connaissais pas. Je trouve certaines de leurs actions nécessaires comme celle de la meute de Montpellier qui s'est battue contre la publicité du Bowling de Montpellier représentant des boules de bowling semblables à des fesses nues de femme, avec le slogan 3 doigts suffisent Alors que pour moi, certaines actions sont dépassées car elles accusent des publicités qui jouent principalement sur l'humour. Mais je trouve quand même dommage que le mouvement s'efface puisque la condition de la femme reste encore très contestable en France. [...]

[...] C'est ce qui fait la force et l'efficacité du mouvement. Comme le dit, une des partisans, Dominique Raffin: lorsque j'ai eu Internet il y a deux ans la vivacité du mouvement féministe m'a saisie De plus, le gros avantage du site est qu'on peut signer le manifeste en ligne, ce qui permet une explosion médiatique. Suite à cela, on peut recevoir une à deux fois par mois, des mails nommés Des nouvelles de la Meute Ce qui fait également leur prestige est le vote pour les Prix Fémino et les Prix Macho. [...]