L'influence de la publicité sur le consommateur

Thèmes abordés

Publicité, consommateur, promotion, société, Gilberte Niquet, persuasion, violence, monde moderne, spot publicitaire, développement socioéconomique, Internet, radio, télévision, contenu publicitaire, idéal de vie, évènements culturels, agences publicitaires, responsabilité

Résumé du document

Un sociologue contemporain atteste : « La publicité est l'ultime violence du monde moderne, en ce qu'elle porte à désirer l'indésirable. » Ainsi, met-il en exergue la force de persuasion qu'exerce la publicité sur le consommateur parce qu'elle le pousse à opérer un choix aveugle. Notre analyse consistera à montrer d'abord comment la publicité, dans ce monde moderne, exerce une violence sur le consommateur en l'incitant à désirer l'indésirable. Ensuite, il conviendra de montrer que même si la publicité contraint le consommateur par le moyen de la violence à désirer l'indésirable, elle peut servir comme un moyen de promotion. Enfin, nous nous pencherons sur le bien-fondé de la publicité dans la société en ce sens qu'elle peut être un excellent moyen de développement socioéconomique.

Extraits

[...] D'abord, le rôle de la publicité est informatif. Elle fixe l'attention d'un public-cible pouvant être un consommateur, un utilisateur, un usager, un électeur, sur l'existence d'un produit ou d'un service. Elle l'informe, ne joue pas forcément sur du mensonge mais du crédible. Elle permet de faire connaitre au public-cible ce qui est livré comme message et n'exerce pas forcément de la violence psychologique sur le public visé. Il s'agit des vastes campagnes publicitaires liées à la sensibilisation des populations en matière de santé publique à l'instar de celles liées au VIH ou au paludisme où, les acteurs insistent sur les modes de transmission et les méthodes de prévention, la distribution des moustiquaires imprégnées par exemple, les autres méthodes de sensibilisation à l'instar de celles liées aux campagnes électorales comme l'enrôlement biométrique, et les autres actions citoyennes comme la salubrité et le reboisement. [...]

[...] Aussi, s'est-il agi pour nous de nous pencher sur les avantages de la publicité en tant qu'un puissant facteur de développement dans notre contexte actuel. Enfin, nous avons montré qu'au-delà des méfaits qu'elle engendre, la publicité peut largement contribuer au développement socioéconomique. Puisque la publicité est un puissant facteur de développement socioéconomique, il appartient non seulement aux consommateurs de faire preuve d'un esprit critique devant les spots publicitaires pour opérer un choix libre et judicieux mais aussi aux promoteurs de jouer sur du crédible en faisant preuve de bon sens. [...]

[...] Même lorsque le produit est d'une qualité douteuse, le consommateur n'a pas le choix. Il mord à l'appât pour des futilités. Il opte pour des produits qui l'exposent souvent à des dangers indéniables pouvant être liés à la santé humaine. Plusieurs spots publicitaires masquent volontairement les dangers ou les défauts des produits en vue d'aveugler davantage le consommateur et le pousser à opérer un choix subjectif. C'est le cas de la publicité sur Jumbo avec son fameux slogan « Avec Jumbo, chaque femme est une étoile . [...]

[...] Ensuite, l'omniprésence de la publicité est une évidence de cette violence qu'elle exerce sur l'homme. Aujourd'hui, avec l'émergence fulgurante des technologies de l'information et de la communication, tous les moyens sont bons pour imposer à l'homme les spots publicitaires qui agacent souvent à travers leur caractère violent. La publicité est partout et hante l'esprit de l'homme. Même lorsque l'on n'a pas besoin des spots publicitaires, ils nous rejoignent à la maison ou au service au moyen de plusieurs canaux. Sur internet, elle marque sa présence sur tous les sites et devient encombrante. [...]

[...] C'est le cas de la téléphonie mobile avec des spots publicitaires mettant l'accent sur les ventes promotionnelles visant à dépouiller davantage les consommateurs. Finalement, on dupe l'individu. En outre, les contenus publicitaires sont faits d'hyperboles en vue de mieux mystifier les consommateurs. Ce qui caractérise la publicité, c'est sa force de persuasion. Pour y parvenir, elle joue sur l'exagération ronflante. En publicité, le mensonge côtoie la vérité et, vice-versa. L'objectif visé est de pousser le consommateur à adhérer à sa cause. [...]