Analyse sociologique de la société de consommation

Résumé du document

La société de consommation est une société dans laquelle l'acte même de consommer est la raison d'être et l'objectif ultime.
Dans cette société, les revenus des consommateurs doivent satisfaire non seulement les besoins considérés comme essentiels comme l'alimentation, le logement, l'éducation et la santé mais ces revenus permettent aussi d'accumuler des biens par plaisir pour les utiliser ou bien juste de les montrer pour des raisons jugées esthétiques ou autre.

Extraits

[...] Dans le second test avec les étiquettes bien visibles, d'autres centres cérébraux étaient sollicités. Ces centres cérébraux sont associés à la mémoire et au traitement de l'information et interviennent aussi dans l'élaboration du gout. La preuve expérimentale était donc faite que plusieurs zones cérébrales interviennent dans les préférences gustatives et que l'image de marque d'un produit influence les préférences des consommateurs. En réalité, les travaux des neurosciences viennent confirmer ce dont on se doutait : dans l'acte d'achat le plaisir et les émotions interviennent beaucoup plus que le raisonnement dans le choix du consommateur. [...]

[...] Une troisième critiquer est celle de la manipulation. On s'est posé la question depuis les années 60 de savoir si la publicité nous manipule et que ces techniques de manipulations ne coïncident pas avec l'idéal des sociétés démocratiques où nous sommes sensés être libres. Dernière critique : lorsque l'argent devient la valeur cardinale de la société, l'homme lui-­‐même devient une marchandise et dans ce cas, on ne devrait pas être choqué de voir des organes humains se vendre et s'acheter sur le marché. [...]

[...] Ce qui permet à beaucoup de critiquer cette société pour des dépenses superflues. Le symbole de cette société de consommation est bel et bien l'objet consommable qui s'use et qu'il faut donc renouveler. Il est bien entendu possible de lancer sur le marché des objets plus durables mais il serait beaucoup plus coûteux ce qui nuirait alors à la consommation. Les sociologues se demandent ce qu'est la consommation. une sorte de seconde nature pour les citoyens que nous sommes ? un signe de notre appartenance aux sociétés contemporaines ? [...]

[...] Ce qui le montre, c'est que toutes les sociétés de consommation sont en même temps des sociétés industrielles. Le terme de société de consommation est toujours utilisé avec une nuance péjorative ou négative pour désigner le fait que dans les sociétés industrielles les hommes se sentent incités à consommer des produits mais plus subtilement des personnes, des idées ou des modes de vie par des moyens de pression dont on est plus ou moins conscient. Consommer c'est d'une partie détruire et éliminer mais c'est aussi utiliser des biens et des services en fonction direct des besoins humains. [...]

[...] Ces derniers sont d'une part les techniques publicitaires et d'autre part, la transformation des biens durables en biens périssables. En partant du principe que les comportements humains sont motivés par des besoins et des instincts profonds (ex : instincts sexuels, peur, narcissisme, etc.) on considère que l'on peut greffer sur ses instincts profonds des associations artificielles qui permettent des identifications. Ex : mettez une jeune et belle playmate qui suscite un désir sexuel chez le mâle moyen, à coté d'une bouteille de coca cola et l'association va s'opérer, d'autant que la bouteille a une forme phallique. [...]