L'identité du consommateur : implications et motivations

Thèmes abordés

Identité du consommateur, implications, motivations, biologie, genre, caractéristiques masculines, caractéristiques féminines, consommation, identité, personnalité

Résumé du document

Le sexe est biologique, le genre est culturel. Les caractéristiques masculines sont le courage, la confiance en soi, la rationalité… Mais aussi l'agressivité, la domination et la cruauté... Les caractéristiques féminines sont plutôt la douceur, la générosité, la sensibilité, ainsi que la frivolité, l'hypocrisie, la mesquinerie.