Sociologie des tendances, Guillaume Erner ; chapitre 6 "prévoir et utiliser les tendances"

Résumé du document

Depuis les années 50, l'idée selon laquelle les publicitaires chercheraient à manipuler les consommateurs est très répandue. Certains poussent même cette idée jusqu'à prétendre que les publicitaires intégreraient des messages subliminaux dans leurs messages. On sait maintenant que si tel était le cas, ces messages n'auraient aucun impact sur la psyché humaine. Cette idée demande cependant à être examinée de près.

Extraits

[...] Sociologie des tendances, Guillaume Erner; chapitre 6 "prévoir et utiliser les tendances" Les échecs du ‘manipulationnisme' Depuis les années 50, l'idée selon laquelle les publicitaires chercheraient à manipuler les consommateurs est très rependue. Certains poussent même cette idée jusqu'à prétendre que les publicitaires intégreraient des messages subliminaux dans leurs messages. On sait maintenant que si tel était le cas, ces messages n'auraient aucun impact sur la psyché humaine. Cette idée demande cependant à être examinée de près. Pouvoirs des producteurs, pouvoirs des consommateurs Rien ne peut contraindre le consommateur à suivre une tendance. [...]

[...] Ce modèle proposait une combinaison de deux tendances : les coupés et les monospaces. Cependant si ces deux types de véhicules se vendaient, la combinaison proposée par Renault n'a eu aucun succès et les ventes furent largement en deçà de ce qu'espérait le constructeur. Analyser et récupérer les tendances Les bureaux de style aujourd'hui Le conseil en tendance est devenu une activité économique à part entière. Avant, les bureaux de style proposaient des catalogues de tendances prévisibles pour une échéance de deux ans. [...]

[...] Le brother' des tendances Parmi les différents consultants Worth Global Style Network fondée en 1998 par Julian et Marc Worth s'impose. En disposant de bureaux partout dans le monde, cette compagnie s'assure une présence 24 heures sur 24. Reproduire les tendances gagnantes : la méthode du circuit court Reprendre les tendances qui se sont déjà imposées paraît être une méthode sûre pour certaines compagnies (Zara, Het M). Cette technique engendre un circuit court qui fait ses preuves au détriment des créateurs. [...]

[...] La base reste la même, il s'agit d'un jean, ce qui varie, c'est la manière dont il est coupé. Par ce biais, on s'habitue progressivement à un changement réel, à une innovation de rupture. La loi de l'obsolescence Là, le principe est simple, il s'agit de toujours innover afin de créer du démodé. Cette technique est particulièrement perceptible concernant les produits technologiques et informatiques. Pour décrire ce phénomène, une loi a été énoncée : la loi de Moore. Cette dernière explique que le nombre de transistors contenus sur un circuit intégré double sans augmentation de coût et ceci sur une périodicité définie. [...]