Comment la publicité nous manipule-t-elle et quelles sont les conséquences sur les jeunes ?

Résumé du document

- créer un besoin
- persuader que le produit répond aux besoins
- essayer de convaincre qu'il le fait mieux que les autres
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Extraits

[...] On filtre la luminosité, les contrastes avec des huiles, des aquarelles, différentes textures de toiles permettant une image bien éclairée. On corrige les différentes imperfections et l'on utilise un ton chair pour paraître plus naturel. On note une modification des couleurs de base c'est-à-dire les composantes que l'on rééquilibre selon les différentes températures de couleurs. Ce sont de véritables professionnels de l'image photographique, qui se servent de tous sortes de choses pour manipuler l'image. On retrouve alors des filles à la peau parfaite sans aucun défaut, des corps sans aucune forme, un physique dit ou jugé sans imperfections. [...]

[...] I La préférence des marques 1ère étude: comprendre le cerveau durant une publicité C'est surtout cette expérience qui va nous démontrer l'influence que peuvent avoir les marques sur notre cerveau . On va faire goûter aux individus participant à l'expérience deux sodas très célèbres, le Coca Cola ainsi que le Pepsi dans deux conditions différentes. On leur fait goûter en aveugle: On analyse en même temps leur activité cérébrale et on constate qu'une partie bien précise du cerveau, le putamen réagit violement quand le consommateur boit du Pepsi (l'étoile bleu) et visiblement moins quand c'est du coca cola (le point rouge). [...]

[...] Certaines personnes de la mode ont décidé que les filles seraient maigres, et les vêtements de plus en plus petits. Les mannequins ont toujours été les modèles excessifs de cette beauté minceur et de cette maîtrise des corps, relatant un réel problème de société. On cite en premier lieu la poupée Barbie avec ses mensurations démesurées qui est depuis des générations entières le modèle pour les fillettes. Sur les podiums, dans les magazines, mais surtout dans les têtes, les silhouettes d'une minceur incroyable, avec des bras et des jambes interminables sont là. [...]

[...] Donc la publicité d'une marque permettrait alors de provoquer dans le cerveau plus de satisfaction que les qualités gustatives ou matérielles transmises par le produit. II La mémorisation d'une annonce Avec la première étude sur les marques, les scientifiques ont réussi à nous montrer que les campagnes publicitaires arrivent à nous influencer sur les produits que nous consommons, mais est ce que la consommation peut être plus importante grâce à la mémorisation du message publicitaire ? Plusieurs chercheurs se sont intéressés à ce domaine. [...]

[...] Cependant c'est toujours un domaine expérimental, il n'y a pas encore d'application concrète. Le neuromarketing peut se définir comme une nouvelle branche du marketing qui s'appuie sur les techniques issues des neurosciences pour mieux identifier et comprendre les mécanismes cérébraux dans le but d'accroître l'efficacité des actions commerciales des entreprises, car elles investissent des sommes colossales dans leurs campagnes publicitaires (plus de 100 milliards de dollars aux États Unis en 2002). Le neuromarketing est composé de trois grandes recherches que nous allons analyser. [...]