Psychanalyse de la marque Yves Saint Laurent

Thèmes abordés

Psychanalyse de la marque Yves Saint Laurent, homosexualité, publicité, perfection masculine, haute couture

Résumé du document

Depuis son adolescence, YSL assumait mal son homosexualité.

- Cette homosexualité se retranscrit fortement dans les publicités, notamment pour les parfums Yves Saint-Laurent « Homme » et « Kouros ».
L'homme Kouros est la perfection masculine à ses yeux.
- Cible bien précise : des hommes singuliers qui portent de l'importance à leur apparence. Des hommes comme lui.

Extraits

[...] Les créateurs actuels gardent la cohérence du positionnement et de l'image qu'a toujours voulu montrer Yves Saint-Laurent dans ses créations, avec cette ambigüité Homme / Femme. Les nouvelles égéries: Hommes à l'allure efféminée et minces. Exemple de Vincent Cassel pour La nuit de l'homme d' YSL. Où va la marque dans les 10 / 15 ans à venir ? Peu d'évolutions. Yves Saint Laurent reste et restera toujours une icône de la mode. Dans une société où la liberté de la femme et son indépendance sont de plus en plus revendiquées, il est important pour les nouveaux créateurs de garder cet esprit. [...]

[...] L'homme Kouros est la perfection masculine à ses yeux. Cible bien précise : des hommes singuliers qui portent de l'importance à leur apparence. Des hommes comme lui. Comparaison histoire et publicité Relations avec la marque Opium et Paris d'YVL: Années 1976-1977: dépendance des drogues et de l'alcool ; lien avec le parfum Opium lancé en 1977 et son nom. Ex: La publicité Opium avec Mélanie Thierry censurée en Angleterre. Avec son parfum Paris, Yves Saint Laurent rend hommage et remercie cette ville: Sa rencontre avec Pierre Bergé, la fondation de sa maison de couture, sa réussite professionnelle. [...]