Psychologie de la publicité: analyse d'une publicité pour Burn-energy drink

Thèmes abordés

Analyse, publicité, psychologie

Résumé du document

Burn est une boisson à forte teneur en caféine et comme toutes les boissons énergisantes, elle est riche en sucres.
Elle est commercialisée par Coca-Cola. Coca-Cola s'est implanté dans le secteur des boissons dites « énergisantes », car ce marché connait une croissance importante ces dernières années.
Coca-Cola a décidé de relancer la marque Burn au niveau européen après avoir pu mesurer le succès de la marque en Espagne, où Burn a vu sa part de marché grimper d'environ 30 % du marché en 3 ans. En Ukraine et Turquie, Burn est devenu leader du marché.

Extraits

[...] Cette dernière montre donc que le plaisir de boire du Burn est comparable à la jouissance. VI. But de la publicité Tout d'abord, cette publicité a un but commercial. Burn veut faire connaître son idée et surtout veut véhiculer sa propre image de marque. Le message des publicitaires est ici impersonnel, c'est-à-dire qu'il s'adresse à un groupe de personne, à une cible. De plus, le message joue sur l'inconscient des consommateurs. Les consommateurs doivent se faire leurs propres interprétations du message véhiculé par les publicitaires. VII. [...]

[...] Sensation et perception La publicité que nous avons sélectionnée est une publicité qui se trouver sur internet. Malheureusement nous n'avons pas pu toucher la matière du papier sur lequel la publicité a été diffusée. 1. Sensation Cette publicité utilise des stimuli visuels. Les stimuli visuels de cette publicité sont : l'urinoir qui prend feu, la bouteille vide au sol, le slogan Fire to drink et le fond de publicité évoquant le milieu de la nuit. On n'a pas pu tester si cette publicité utiliser des stimuli du touché, car cette publicité a été trouvée sur internet donc on n'a pas eu la possibilité de toucher la véritable qualité du papier de la publicité. [...]

[...] En Ukraine et Turquie, Burn est devenu leader du marché. III. La gamme de Burn - BURN INTENSE ENERGY Boisson énergisante avec addition de vitamines B3, B5, B6, B12. - BURN ENERGY SHOT Concentré d'énergie en 5cl - BURN REFRESHING ENERGY Boisson énergisante gazeuse à la caféine et extrait de guarana, enrichie en vitamines B3, B6 et B12. IV. Publicité choisie. V. Analyse psychanalytique 1. Contenu manifeste Au premier regard, nous pouvons observer quatre urinoirs, dont un qui est en train de prendre feu. [...]

[...] Introduction Dans le cadre de notre cours de psychologie de la publicité, nous avons l'occasion de réaliser une analyse publicitaire. Nous avons dû premièrement sélectionner une publicité qui nous permettait de faire une analyse complète en rapport avec notre cours de psychologie de la publicité. Notre choix s'est donc porté sur une publicité Burn car c'est un produit qui connaît une croissance importante ces dernières années. De plus, c'est un produit qui est a pour public cible les jeunes. Nous avons trouvé cette publicité sur internet. [...]

[...] Techniques utilisées Cette publicité utilise l'hyperbole sympathique, qui consiste à exagérer l'expression pour produire une forte impression, pour pousser le message au-delà de la réalité. En effet, le fait d'enflammer un urinoir avec son urine est totalement irréaliste. XIV. L'expression verbale du message Pour notre publicité, les publicitaires n'ont pas vraiment utilisé de mots-clés. Ils ont utilisé des mots bien correspondant au produit comme FIRE pour les flammes et DRINK pour la boisson en elle-même. De plus, elle ne présente pas non plus de syntaxe ni de figure de style. Cette publicité est donc dépourvue d'une réelle expression verbale. [...]