Analyse d'une publicité de Lancôme Paris : "Teint Idole ultra"

Résumé du document

Ce visuel publicitaire fait référence à l'Ancienne Egypte, c'est-à-dire, l'Egypte des Pharaons. En effet, nous pouvons constater que la jeune femme qui pose pour cette publicité ressemble à Néfertiti, femme d'Akhenaton. De même le bouchon du flacon évoque la coiffe noire des reines égyptiennes de l'antiquité. En effet, il est dirigé vers l'arrière (selon le sens dans lequel on observe le flacon), et les coiffes des reines d'Egypte étaient tirées vers l'arrière et non pas strictement verticales (...)

Extraits

[...] C'est pour cela que l'annonceur va se concentrer sur cette notion de perfection. Il va donc s'inspirer de DESCARTES en montrant au spectateur qu'il peut défier les lois de la nature, et donc devenir parfait. La couleur dominante dans cette publicité est le doré. En effet, il est présent sur le visage et à l'intérieur du flacon (que l'on peut voir grâce à la transparence du verre du flacon). L'or représente la lumière solaire. Les icônes du Bouddha sont dorées, signe de l'éveil et de la perfection absolue. [...]

[...] Cependant, ce décor suffit au spectateur à se laisser emporter par ce rêve, de nombreuses femmes, de devenir parfaite et de détenir un pouvoir de séduction inégalé. De plus, de part la signature manuscrite de Lancôme, le spectateur ressent une certaine complicité avec la marque. Cependant une telle analyse engendre une question très importante : Ne faudrait-il pas, en tant que spectateur et victime de la publicité, se méfier de l'action de la publicité sur notre subconscient ? En effet, nous avons pu remarquer que la publicité nous domine inconsciemment et qu'elle peut faire ce qu'elle souhaite de nous. [...]

[...] En effet, il est dirigé vers l'arrière (selon le sens dans lequel on observe le flacon), et les coiffes des reines d'Egypte étaient tirées vers l'arrière et non pas strictement verticales. L'image qui nous est dévoilée est de Lancôme paris. L'annonceur, Lancôme, nous présente son nouveau produit : TEINT IDOLE ULTRA. Ce produit est censé révolutionner le maquillage féminin. En effet, Lancôme nous l'expose tel une véritable révolution. Ce produit est parfait rendant donc les femmes utilisatrices parfaites. De même le logo de Lancôme : la rose, montre bien l'intensité de la féminité de Lancôme. [...]

[...] Nous pouvons observer aussi une répétition du mot confort. En effet, celui-ci est répété quatre fois (dont une sur le flacon) et on note la présence aussi du mot confortable L'annonceur souhaite faire acheter le spectateur ayant des motivations hédonistes. En effet, la cible visée est la Femme et celle-ci souhaite sentir cette notion de confort et ne souhaite pas se sentir gênée tout au long de la journée. C'est pour cela que la répétition du mot confort est indispensable pour que le spectateur le retienne, et ne puisse pas passer à côté de cette notion importante du produit. [...]

[...] Il faut donc faire attention et ne pas tomber dans certains pièges des publicitaires. [...]