Analyse de la publicité "J'adore" de Dior

Résumé du document

Dior lança en 1999 le parfum "J'adore" qui remporta un énorme succès et représenta un chiffre d'affaires de 130 millions d'euros l'année de son lancement.
Ce parfum est l'émotion unique d'un bouquet floral fruité.
Sa composition : Mandarine, Fleur de Champaca, Orchidée, Rose, Violette, Prune de Damas et Bois d'Amarante.
"J'adore" est destiné aux femmes. On peut donc retrouver essentiellement cette publicité dans les magazines féminins.
La gamme "J'adore" se compose d'une eau de toilette, d'une eau de parfum, d'un lait embellisseur, d'une crème sublimatrice, d'un gel douche, d'un savon et d'un déodorant (...)

Extraits

[...] Soit il s'adresse aux femmes déjà adultes, plus mûres, en leur montrant qu'avec J'adore elles obtiendront une sorte de plus quelque chose qui leur apportera satisfaction dans leur vie de femme comme par exemple la beauté, la séduction, l'intelligence, la richesse (en corrélation avec la couleur or) Le texte Aucun texte n'est présent, la publicité ne joue que sur le visuel. Ce qui est d'ailleurs souvent le cas des publicités pour parfums Le logo Le logo Christian Dior est un logotype. Il se trouve tout en bas de la publicité. Il est écrit d'une manière caractéristique. La police est en caractère gras, classique et minuscule. Le logo n'est pas écrit très grand mais c'est facilement lisible. [...]

[...] Attention fascinée On amène à faire rêver celui qui est en face de la publicité en se focalisant sur cette fausse réalité, sur ce rêve. Le fait de se baigner dans un liquide inhabituel qui brille et qui représente une certaine douceur peut provoquer aussi bien chez l'homme que chez la femme un désir, un fantasme, une pulsion sexuelle. En offrant ce parfum à sa femme, l'homme pourrait l'imaginer plus sensuelle, plus envoûtante. Quant à elle, elle pourra se sentir plus séductrice, plus attirante, plus féminine. [...]

[...] Elle est sélectionnée pour celle des jeans Denim et Sephora mais sa plus grande campagne est celle de Dior. Elle vit actuellement à New-York où on l'a trouve régulièrement en couverture de magazines de mode Les fonctions de la publicité Cette publicité présente deux fonctions : La fonction de consommation Le but premier d'une publicité est de faire connaître le produit à un public large et de faire vendre ce produit en créant l'intérêt chez le consommateur de posséder le produit. [...]

[...] Classification des produits de consommation Cette publicité vise l'univers personnel du consommateur. Le consommateur va satisfaire son propre besoin de séduire, de plaire en achetant le produit. L'univers social joue également un grand rôle, puisque si personne ne nous entourait, le besoin de séduction et le besoin d'appartenance n'auraient plus lieu d'être. Il est possible que le consommateur éprouve un sentiment de culpabilité à l'égard du parfum car c'est un produit assez onéreux Les types de publicité La publicité illustre clairement la sensualité, la féminité. [...]

[...] On parle aussi de l'âge d'or qui constitue la perfection. L'or est le métal des rois et des empereurs, non seulement en Occident mais dans tout le reste du monde. Il évoque le soleil et toute sa symbolique : fécondité, domination, rayonnement, centre de chaleur, amour, don, foyer de lumière. Le bain de couleur dorée renforce les défenses de l'aura Les contrastes Il est à noter que le jaune et le noir constituent un ensemble visuellement fort. L'écran de l'arrière plan fonce progressivement, facilitant la lecture des éléments textuels mis en avant. [...]