Analyse d’une image publicitaire :« CKone » de Calvin Klein

Résumé du document

Il s'agit d'une publicité pour l'eau de toilette « cK one » de Calvin Klein, parfumerie américaine agrée et créateur de vêtement à la fois. Le message que cherche à faire passer cette publicité s'exprime à travers la situation et le comportement des quatre personnages en présence. Cette page représente deux couples : l'un réuni à gauche, l'autre à droite, séparés par la bouteille d'eau de toilette. Il y a un rapport direct apparent entre l'image que les personnages dégagent et l'effet que doit procurer l'inhalation de ce parfum. Cet effet est sous-entendu dans le cadre du message écrit de la publicité : « une fragrance pour un homme ou une femme ».

Extraits

[...] En effet, ceux-ci dégagent une image qui banalise la sexualité et le désir que ressentent les uns envers les autres. Dans cette publicité, c'est l'eau de toilette qui provoque l'ivresse des hommes et des femmes et qui est donc responsable de cette déviance (celle de se livrer au plaisir des sens). La luxure était condamnée par l'Église catholique et s'abandonner aux plaisirs charnels était considéré comme une transgression consciente et délibérée de la loi divine. Enfin, il y a un effet de graduation de la couleur qui s'effectue verticalement. [...]

[...] En effet, ce n'est pas une publicité qui est vide de sens. Le slogan qui lui est attribué : une fragrance pour un homme ou une femme cache un message intéressant qui est en corrélation directe avec l'attitude des deux couples et avec la composition de ceux-ci. L'organisation de la page et sa division en trois parties est, elle aussi, bien étudiée et n'est pas anodine. Il me semblait donc intéressant de rechercher la relation qu'il y a entre tous ces éléments, le message de la publicité et l'objet de la publicité (l'eau de toilette). [...]

[...] Enfin, celle-ci est mise en lumière par un jeu de couleur. L'ensemble de la page est en noir et blanc, les personnes sont grisâtres sur un fond blanc, le message est écrit en noir sur le fond blanc de la page. Seule la bouteille laisse apparaître une certaine nuance de couleur. En effet, tout en restant claire et en accord avec le noir et le blanc, on remarque que la bouteille est jaunie, elle n'est ni blanche ni complètement transparente. [...]

[...] En outre, c'est une image qui fait jeune. Les tenues vestimentaires des personnages, le message faisant référence à la sexualité, les couleurs basiques, etc., tous les éléments de cette page sont assimilés à la jeunesse. En effet, les figurants sont tous vêtus de jean's (ce qui est le vêtement fétiche des adolescents et adulescents plus précisément, le jean est apprécié et porté par les 15-25, donc les jeunes. D'autant que l'un des personnages porte un jean déchiré en référence à la mode grunch. [...]

[...] En effet, le couple de gauche est représenté par des couleurs foncées (vêtements, peaux, cheveux noirs) tandis que le couple de droite est représenté par des couleurs claires (vêtements blanc et gris, peaux blanches, cheveux châtains, crane chauve). Le point de rupture entre ces 2 couples est l'axe de symétrie symbolisé par la bouteille. Ce qui contraste dans cette image c'est aussi les couleurs. On constate en effet la présence d'un fond blanc sur lequel les personnages apparaissent en gris noir, le slogan lui est en noir. [...]