Le nouvel entrant dans l'édition : comment Google entre dans le monde éditorial et les éditeurs entrent dans le terrain de Google

Résumé du document

Le projet Google Book Search a fait couler beaucoup d'encre depuis sa création. Ce projet annoncé au public par Google en décembre 2004 a pour ambition de numériser et rendre accessibles en ligne 15 millions de livres d'ici 2014. Google, crée par deux étudiants, Sergey Brin et Larry Page, à l'université de Stanford il y a exactement dix ans en septembre 2008, est une compagnie qui suscite des réactions passionnées. Il y a ceux qui l'adorent et il y a ceux qui la détestent. Pour les uns Google est roi, pour les autres il est tyran. Qu'on l'aime ou qu'on le déteste Google est sans doute un sujet passionnant. Et surtout Google est incontournable. Si vous avez surfé le net il est presque certain que vous avez utilisé des services de Google. Que ce soit pour rechercher des informations avec son moteur de recherche ou pour regarder des vidéos avec son portail de vidéos YouTube, il est très probable que vous ayez utilisé Google dans le passé. Aujourd'hui, on ne peut pas comprendre l´Internet sans étudier Google.

La mission officielle de Google est "d'organiser toute l'information du monde et la rendre accessible et utile de manière universelle." Ce n´est pas une mince affaire. Il y a ceux qui y croient et il y a ceux qui les accusent d´arrogants. On l´a compris quand on parle de Google les opinions penchent souvent vers les extrêmes. Cependant il faudrait essayer d´analyser les deux extrêmes afin de comprendre de manière plus objective l´état des choses. Il ne nous semble pas inutile de préciser qu´après maintes recherches, ayant une connaissance approfondie de l´entreprise, nous avons compris que pour vraiment comprendre Google et ce qu´il fait il faut écouter les deux discours passionnés, ses fanatiques inconditionnels et ses ennemis jurés, et repérer la part de vérité que renferme chaque discours. C´est pour cela qu´on a essayé de donner la parole, dans ce mémoire, aux deux camps.

Au moment où Google annonce son intention de commencer à numériser les archives des journaux des 250 dernières années, il n´est pas sans intérêt de se pencher sur l´un de ses projets ; Google Book Search. Ce projet est très connu dans le monde de l´édition de livres grâce en grande partie aux procès intentés contre Google par nombreux acteurs du métier. Un projet de grande envergure ( la Bibliothèque numérique européenne ) est apparu suite à l´annonce du projet du géant américain. Le projet de Google n´a pas fait exception et a suscité des discours passionnés dans le camp des admirateurs et dans celui des détracteurs de l´entreprise. Google Book Search n´a pas reçu un accueil chaleureux de la part des acteurs de l´édition. Aujourd´hui, même si les procès sont encore en cours, la situation s´est calmée et l'on peut y voir plus clair.

Une chose est certaine Google a fait son entrée dans le paysage éditorial. Il a commencé à s´intéresser à ce produit qui fait vivre les éditeurs, le livre. Désormais les éditeurs doivent compter avec la participation de Google. Google est entré dans le domaine des éditeurs. Ce mémoire a pour objectif de comprendre si ce nouvel acteur changera le monde de l´édition. Google représente-t-il une concurrence sérieuse pour les éditeurs ? Quels sont les avantages et les inconvénients du projet ? L´entrée de la publicité, à travers le service de Google, dans le monde du livre change-t-elle le modèle éditorial, les moyens de rémunération ? On essaiera de répondre à ces questions. Mais ce mémoire a également un autre objectif. En effet, notre but est que le lecteur, une fois la lecture achevée, comprenne comment marche le service précisément. On analyse le fonctionnement du projet. Comment Google décide quels ouvrages nous montrer ? Quelle est la technologie utilisée par l´entreprise pour numériser les ouvrages, pour traiter l´information, pour les mettre en relation les uns avec les autres ? En un mot nous essayons de donner les informations nécessaires à celui qui souhaiterait comprendre ce qu'il y a derrière Google Book Search.

Extraits

[...] Google respecte la loi sur les droits d'auteur et la créativité sous toutes ses formes. Vous n'obtiendrez donc qu'un aperçu limité (parfois même quelques phrases seulement) des livres qui sont encore sous droits d'auteur. Si le livre n'est soumis à aucune restriction en matière de droits d'auteur et s'il est considéré comme appartenant au domaine public, vous pourrez le consulter intégralement. Notez toutefois que le service Google Recherche de Livres a été conçu pour vous aider à découvrir des livres, et non pour vous permettre de les lire entièrement. [...]

[...] On pourrait en effet penser que l´entreprise de Californie ne produit rien du tout et qu´elle profite du travail des éditeurs. Cependant on voit bien que la production d´une version électronique du livre nécessite des moyens et du temps. Cet aspect de la numérisation est un aspect que l´édition doit prendre en compte aujourd´hui. Cette affirmation est valable pour les maisons d´édition qui possèdent un grand fonds et qui souhaiteraient mettre leurs ouvrages en ligne. On peut ajouter l´observation faite par Joshua E. Brown, dans son article The Textbook is Dead. [...]

[...] Dans ce cas le PageRank de exemple.com sera plus important que dans le cas précédent. On pourrait faire un travail entier sur le fonctionnement du PageRank de Google. Cette formule est très complexe. C´est une formule récursive car pour pouvoir calculer le PageRank de exemple.com on doit calculer le PageRank de pageA.com et de pageB.com. Et pour calculer les PageRank de ces deux dernières on doit calculer celui des pages qui pointent vers elles dont probablement exemple.com. La solution mathématique est de donner d´abord un PageRank arbitraire à toutes les pages. [...]

[...] " Ou encore: " Le marketing a longtemps été fustigé par les éditeurs, il est encore aujourd´hui largement dénigré (Brunet, p. 42). Cette perception repose sur une conception spécifiquement française de la culture qu´on retrouve dans la notion d´exception culturelle. Elle s´explique aussi par une vision demeurée longtemps caricaturale du marketing qui réduit celui-ci à la consommation d´un produit et donc à sa destruction. Le livre est considéré comme un produit de consommation par les publicitaires mais, produit esthétique et idéologique il est doté d´une valeur symbolique et émotionnelle qui le différencie d´un produit ordinaire, strictement utilitaire de consommation (Brunet). [...]

[...] Les auteurs et éditeurs ouvrent un compte en ligne pour le programme de recherche de livres et peuvent envoyer n´importe quel nombre d´ouvrages chez Google afin que la compagnie les numérise. Le service est gratuit, mais l´éditeur doit couvrir les frais d´envoi. Les ouvrages numérisés par Google ne peuvent pas être repris par d'autres services. C'est-à-dire qu´un ouvrage numérisé par Google ne peut pas être mis en ligne dans le site d´Amazon, de la Bibliothèque numérique européenne, etc. Cependant le contrat entre Google et l´éditeur n´est pas exclusif. Les éditeurs ont la possibilité de diversifier au maximum leur source afin d´être présents sur tous les canaux. [...]