KINDER - En quoi la mise en récit des discours et des produits commerciaux, dans les publicités audiovisuelles, n'est que la révélation de leur caractère narratif ?

Thèmes abordés

Kinder, storytelling, Publicité, produit commercial, Brigitte Norlyk, corporate storytelling, discours commercial, narration, récit, ciblage consommateur

Résumé du document

Le concept expliqué par Brigitte Norlyk dans son article « corporate storytelling » , ouvre l'analyse narratologique à d'autres supports que les récits textuels et littéraires. L'article propose d'étudier les discours commerciaux à l'aune des concepts narratologiques afin de montrer que leur structure se rapproche de celle du récit. C'est donc cette parenté entre discours commercial et récit d'inspiration littéraire que nous allons étudier à travers la marque Kinder. La marque porte un discours commercial particulier, puisqu'elle ne promeut pas les qualités gustatives de ses produits mais les moments partagés en famille. Par son slogan « a little, a lot » , Kinder se présente comme possible intermédiaire entre les parents et leurs enfants, en assurant aux uns qu'un petit geste peut apporter beaucoup de plaisir aux autres. Ce discours commercial se trouve être particulièrement propice à la mise en récit : les publicités audiovisuelles permettent de mettre au jour ce récit sous-jacent en représentant à l'écran des familles heureuses de partager des moments autour d'un Kinder. Cependant, les différents produits Kinder peuvent proposer des discours et des publicités qui vantent leurs mérites gustatifs mais cette présentation du produit peut révéler un potentiel narratif tout aussi fécond que le discours de la marque. Kinder maxi adopte comme slogan « une délicieuse alliance » et joue, dans sa campagne publicitaire, de la possible syllepse sur le substantif : le mélange du lait et du chocolat est symboliquement représenté par le mariage entre ces deux ingrédients personnifiés.

Extraits

[...] Nous présentions la publicité pour la glace Kinder Bueno Dans cette publicité, on peut voir un kinder bueno coupé en qui se transforme progressivement en une glace. Puis une galerie photos de consommateurs défile Pourriez-vous visionner cette nouvelle publicité puis la visionner ? Il s'agissait de la publicité Kinder « ce qui compte dans l'enfance compte pour toujours » Un père donne à sa fille un kinder maxi, en lui touchant le nez du bout de l'index. La scène se répète et rythme l'adolescence puis la vie adulte de la jeune femme, devenue maman. [...]

[...] Pourriez-vous visionner cette nouvelle publicité puis la visionner ? Il s'agissait de la publicité Kinder « ce qui compte dans l'enfance compte pour toujours » Montage de différents moments entre un père et sa fille au long de la vie de cette dernière qui montre un produit kinder comme une partie essentielle de leur lien familial. Musique de style pop en fond, accompagnée de rires d'enfants atténués. Pourriez-vous visionner cette dernière publicité et la résumer ? Nous présentions la demande en mariage de Schoki à Milky pour Kinder maxi Montage d'animations 3D montrant les évènements précédants la demande en mariage du personnage de Chocky à Milky afin d'annoncer la mise en vente du produit Kinder maxi. [...]

[...] 21 Pourriez-vous visionner la publicité ci-dessous puis la résumer ? Nous présentions la publicité pour la glace Kinder Bueno la publicité présente un nouveau produit kinder qui se trouve être la glace kinder bueno, on nous la décrit comme étant « irrésistible ». a la fin on voit des gens poster une vidéo d'eux en train de manger une glace sur les réseaux sociaux Pourriez-vous visionner cette nouvelle publicité puis la visionner ? Il s'agissait de la publicité Kinder « ce qui compte dans l'enfance compte pour toujours » la pub suit l'évolution de la relation entre un père et sa fille. [...]

[...] Nous présentions la demande en mariage de Schoki à Milky pour Kinder maxi C'est une pub kinder qui montre une histoire d'amour Avez-vous préféré une des publicités visionnées ? Pourquoi ? La dernière parce que ça sort du lot et c'est créatif Anonyme 10 : Quel âge avez-vous ? 14 ans Pourriez-vous visionner la publicité ci-dessous puis la résumer ? Nous présentions la publicité pour la glace Kinder Bueno C'est une pub pour la glace kinder qui lui donne un côté rafraîchissant et qui donne envie au consommateur même si en vérité cette glace est ignoble Pourriez-vous visionner cette nouvelle publicité puis la visionner ? [...]

[...] 45 Pourriez-vous visionner la publicité ci-dessous puis la résumer ? Nous présentions la publicité pour la glace Kinder Bueno Description détaillée -qui se veut gourmande- des ingrédients de la glace vue sous tous les angles presque comme un produit technique, que l'on vient petit à petit habiller par des ingrédients dont on devine le contraste des textures cremeux-croustillant. Une vue sur un conso qui déguste le produit puis un assemblage de photos de consos tous en train de déguster leur glace. [...]