La publicité est-elle un art ?

Résumé du document

L'art, au sens ancien, est tout savoir-faire humain, toute pratique produisant un résultat non naturel. Mais au sens esthétique moderne, production ou création d'oeuvres destinées à plaire (beaux-arts), c'est-à-dire à susciter par leur aspect, une appréciation esthétique positive.

D'autre part, la fonction de la publicité dans une société est de rendre public, de faire connaître un événement ou un objet. Elle poursuit donc un but précis, à savoir communiquer un message, une information. Il semble en ce sens, qu'elle se distingue de l'art dont la fin est différente. La publicité est une technique largement empirique qui teste ses intuitions via des panels et des études de marché. La créativité en est le coeur mais elle n'est pas un art : la gratuité et la pure subjectivité lui font défaut. Si elle peut le devenir, ça n'est pas le but premier de son commanditaire qui cherche, lui, en premier lieu, à faire passer un message (vendre, inciter, faire agir, ...) (...)

Extraits

[...] C'est d'ailleurs ce qui empêche la publicité d'être un art. Ainsi, certes la publicité est amusante, mais elle relève plutôt des nécessités matérielles. Pour conclure, nous pouvons dire que la publicité peut être considérée comme de l'art, ou bien comme une œuvre d'art, mais cette considération a des limites. En effet, l'art et la publicité ne partagent pas le même but ; le but de l'art est de plaire, alors que le but de la publicité est de séduire et de nous inciter à acheter. [...]

[...] En outre, la publicité n'est qu'une technique. Ensuite, nous pouvons dire qu'il y a une différence de nature entre art et publicité. En effet, l'artiste cherche le beau et, quelquefois, en plus du beau, tente de faire passer un message. Et le publicitaire quant à lui cherche à faire passer un message et quelquefois, en plus du message, nous donne un peu de beauté. Mais les deux projets sont foncièrement différents. La publicité n'est pas de l'art, même si des artistes en font, tels que Henri Marie Raymond, aussi connu sous le pseudonyme de Toulouse Lautrec. [...]

[...] La créativité en est le cœur mais elle n'est pas un art : la gratuité et la pure subjectivité lui font défaut. Si elle peut le devenir, ça n'est pas le but premier de son commanditaire qui cherche, lui, en premier lieu, à faire passer un message (vendre, inciter, faire agir Nous nous demanderons si la publicité est un art et dans quelle mesure. Ainsi nous verrons dans une première partie que la publicité peut être considérer comme une œuvre d'art. [...]

[...] Il est impossible à la publicité d'avoir un tel caractère. On ne peut donc pas considérer la publicité comme un art. Tout d'abord, la publicité cherche à vendre un produit, elle utilise pour cela des techniques artistiques qui ne font pas d'elle de l'art mais plus un artisanat ; l'artisan fabrique un produit avec des recettes connues pour le proposer à la vente. Quelles que soient les qualités de l'image publicitaire, sa fonction première est commerciale. La publicité cherche à atteindre une population déterminée, appelée la cible. [...]

[...] Premièrement, voyons pourquoi la publicité peut être considérée comme une œuvre d'art. Tout d'abord, nous pouvons dire que la publicité visuelle (dans les magasines ) ou audiovisuelle (sur écran) consiste en une mise en scène qui nécessite une certaine intention. D'ailleurs, la publicité peut être si bien imagée qu'il nous amuse de la déchiffrer (comprendre ce qu'elle raconte, comprendre la mise en scène De plus, de part la publicité, le publicitaire crée tente de reproduire la beauté, l'esthétique telle qu'il la voit. [...]