Olivier Zunz, Le siècle américain

Résumé du document

<i>... emprunté à un journaliste américain Henry Luce, traduise l'hégémonie des Etats-Unis dans le monde, leur puissance tient principalement aux transformations internes qui se sont produites entre la fin du XIXe siècle, dans les années 1870-1880, et la Seconde Guerre mondiale. Selon Olivier Zunz, les Américains imaginent un nouveau modèle de ...</i>

Extraits

[...] La démocratie américaine donne alors un nouveau sens à la société d'abondance. Elle réalise que sa force viendra de l'émergence d'une classe moyenne de consommateurs. Le gouvernement fédéral s'attache à rendre le développement économique plus facile. Le meilleur exemple en est le New Deal : Franklin Roosevelt, élu président en 1932, doit mettre fin à la dépression. S'il opte pour une politique de grands travaux et l'augmentation des dépenses publiques, c'est pour relancer la consommation. L'H. : Qui soutient la relance de la consommation ? [...]

[...] En même tps, le syndicalimse changeait de vitesse. Les responsables syndicaux s'accordèrent avec les hommes d'affaires et les économistes keynésiens pour considérzer que la consommation de masse était une composante indispensable du contrat social. Leurs victoires, ainsi que le nationalisme de la WWII qui brisa les syndicats révolutionnaires et les particularismes ethniques attirèrent un propostion croissante d'ouvriers dans le giron d'un syndicalimse de masse de plus en plus conservateur. Les interprétations récentes de l'histoire de la classe ouvrière ont rompu avec linsistance traditionnelle sur la consicne de classe pour s'intéresser au consumérisme. [...]

[...] C'est pour répondre à des impératifs commerciaux qu'on lance, dans les années 1920, les sondages et les études de marché, qu'on élabore le concept d'Américain moyen. Il s'agit de connaître le profil type du consommateur et vendre au plus grand nombre. L'H. : On assiste alors à l'avènement de la classe moyenne ? O. Z. : L'Amérique, au début du XXe siècle, devient un pays de très grandes entreprises avec une importante classe moyenne et une forte classe ouvrière, dont les membres s'intègrent assez vite aux classes moyennes. [...]

[...] L'appareil critique qui les accompagne sera d'ailleurs d'une aide précieuse à tous ceux qui s'intéressent aux Etats-Unis. De façon tout d'abord surprenante, le point de départ (chapitre de cet essai est consacré à la recherche scientifique. L'auteur insiste sur le caractère novateur de l'approche américaine : au tournant du siècle et surtout sous l'effet des deux conflits mondiaux et des demandes des militaires, émerge progressivement un réseau de savoir articulé sur le monde universitaire, les fondations et enfin les grandes entreprises. [...]

[...] Les ma faisaient sentir leur puissance à travers le monde et promouvaient leur vision de la société. V. Réconcilier les classes mettre les innovations techniques au service d'une révolution organisationnelle afin de promouvoir lka consommation de masse. La difficulté consistait à réconcilier classe et masse. La ou les barons pillards du XIXe avaient laissé prospérer les inég sociales au nom des lois du marché, au Xxe, les spécialistes du marketing se sont faits ingénierus du social, en se donnant pour mission de concilier différents groupes dans une seule classe déradicalisée. [...]