Nicolas Riou, "PubFiction"

Résumé du document

Fiche de lecture sur le livre de Nicolas Riou PubFiction. Le sujet principalement abordé est celui du rapport de la société post-moderne et les nouvelles techniques de communication.

Extraits

[...] Le kitsch : Jugé démodé par la culture établie, le kitsch se valorise par l'utilisation du second degré, et joue avec le fait d'être considéré comme ringard On transforme à travers un discours complètement décalé le démodé en kitsch, et ça plait ! Exemple : Les différentes campagnes publicitaires pour la célèbre marque de jean Diesel : Diesel, for a successful living Le no bull shit : Le nouveau consommateur, expert en pub, n'est plus dupe. Les marques, conscientes de leur exagération, et de l'abus d'utilisation d artifices marketing, décident de faire profil bas et instaurent une relation d'honnêteté et de confiance avec le consommateur. On vend désormais le produit et sa fonctionnalité, sans artifice, ni valeur ajouté. [...]

[...] Elles deviennent les nouveaux gourous, et tentent de faire adhérer les consommateurs à leurs valeurs. Si le consommateur pense qu'il partage le même point de vue et les mêmes valeurs qu'une marque, son adhésion sera immédiate. Le marketing ne travaille alors plus sur un système de connivence, mais de communion, on assiste à une densification de la relation qui lie la marque à la personne. Rappel de la société postmoderne : La société postmoderne, plonge l'individu dans un flou général : il cherche sa voie. [...]

[...] Inventer demain se fait désormais en regardant derrière soi La société postmoderne regarde en arrière. Ce phénomène s'observe dans le domaine de l'architecture, de la mode, de la musique, du cinéma. Du fait de ce retour en arrière, la publicité a dû s'adapter. Elle découvre de nouvelles voies créatives dans plusieurs décennies. Il faut savoir voyager dans le temps, et s'approprier les styles d'autres époques. Mais, la reprise du passé se doit être politiquement correct. Cette société post moderne cherche dans son passé la confiance nécessaire pour aborder sereinement le futur/l'avenir. [...]

[...] PUB FICTION Nicolas Riou Introduction : Nicolas Riou a été planneur stratégique chez Publicis Conseil, il se consacrait au budget Renault. Il est devenu responsable international de la publicité de Citroën chez Euro RSCG. Il enseigne la publicité auprès des étudiants de 3ème année à HEC option communication. Il a travaillé pour les marques : IBM, Danone, Amora, Crunch ou encor OMO. Il possède un site internet : unhomme.com dans lequel il raconte entre autre son aventure de start-up. Il tient un blog où il parle des publicités et des campagnes. [...]

[...] La tolérance devient alors une grande valeur de cette société fragmentée, tous les modes de vie sont légitimes, on entre dans l'ère du politiquement correcte considérée comme un garde-fou. On ne peut attaquer personnellement aucune philosophie ou tribu, de peur de passer pour étroit d'esprit. Les grandes distinctions qui ont auparavant organisé notre pensée se mélangent. Ce qui pouvait paraître contradictoire se réconcilie (spirituel/matériel). On pensait auparavant que le futur ne pouvait être que meilleur, face à cette idée déçue, on repense nostalgiquement au passé, et le futur devient incertain. [...]