William Reymond, "Coca-Cola, l'enquête interdite"

Résumé du document

Coca-Cola est un mythe ! A ce titre, William Reymond, collectionneur avisé de tout ce qui se rapporte à cette marque, tenta à de nombreuses reprises de contacter la firme d'Atlanta afin d'en connaître d'avantages sur une société qui représente LA réussite à l'américaine. Malheureusement, celle-ci refusa de donner accès à ses dossiers. Une telle réserve de la part d'une multinationale qui, rappelons-le, est l'une des plus puissantes au monde attise, de fait, la curiosité de l'auteur. Celui-ci nous entraîne donc dans une enquête sur l'empire Coca-Cola où les trahisons, coups bas et autres manoeuvres machiavéliques sont monnaies courantes. L'auteur aborde dans un premier temps l'histoire de Coca-Cola, puis étudie sa rivalité avec Pepsi-Cola pour enfin finir sur son rôle trouble lors de la Seconde Guerre mondiale (...)

Extraits

[...] Au Venezuela, Coca-Cola réussit en une seule nuit à faire disparaître quasi-intégralement Pepsi (qui représentait 70% des ventes) en rachetant discrètement le distributeur local et passa ses ventes en 24 h de 20% du marché à 98%. Nous verrons plus loin le poids qu'a pu avoir The Coca-Cola Company sur les différents gouvernements. Orangina, propriété du Groupe Pernod-Ricard, était distribué via le même réseau que Pepsi-Cola The Coca-Cola Company créa des dossiers sur ce refus des français d'être colonisé par l'extérieur et les baptisa "Astérix" Gracieusement fournie aux troupes, la "pause rafraîchissante" fut instaurée par Eisenhower et nécessita que Coca-Cola fournisse un tiers de sa production à l'armée. [...]

[...] Arrivé dès 1929 en Allemagne, le breuvage connut un net succès [15]et ceci même avec l'accession au pouvoir d'Hitler en 1933. La politique du IIIeme Reich, hostile à toute production extérieure, se vit infléchir par le lobbying que fit Keith[16] auprès des "dignitaires" nazis. La boisson d'Atlanta devint rapidement boisson nationale et fut affranchie de toute obligation de rationnement étant donné qu'elle soutenait les troupes. Avec l'entrée en guerre en 1939, un embargo contre l'Allemagne sembla sonner le glas du beau développement de Coca-Cola sur le vieux continent. [...]

[...] Dans cette affaire, Coca-Cola perdit des volumes de ventes, l'État français 2 milliards de francs de recettes fiscales et Orangina était toujours à vendre L'entreprise d'Atlanta trop sûre d'elle avait péché par arrogance et considérait la France comme laboratoire d'essai en "condition extrême". Après avoir vu l'histoire trouble de sa création et son conflit historique avec Pepsi, abordons maintenant le rôle que tint la marque durant la seconde guerre mondiale. Le conflit qui oppose les deux grandes marques de sodas se retrouve au niveau politique. L'alternance du pouvoir aux États-unis permit aux marques de prendre ou perdre alternativement des parts de marché en fonctions des accords ou conflits. A Pepsi le camp Républicain et à Coca le Démocrate. [...]

[...] Le fait d'être le fournisseur "officiel" des deux armées ne pouvait être ignoré des instances dirigeantes d'Atlanta. La question se pose aussi des appuis haut placés ayant permis à Keith de sortir indemne et immaculé de la guerre. Des entreprises furent réquisitionnées par les alliés pour avoir collaboré, des dirigeants furent emprisonnés ou exécutés mais pour Coca-Cola rien ! Est-ce le fait que le pouvoir américain, voulant asseoir sa domination sur le monde libre, aurait volontairement étouffé l'affaire afin de montrer que, jusque dans ses entreprises, vivait l'esprit de la liberté ? [...]

[...] L'embargo, toujours plus pressant, obligea Coca-Cola GmbH à trouver une solution de repli. Les chercheurs d'Atlanta cherchèrent comment assurer la production d'une boisson proche de l'original et dont les ingrédients seraient facilement récupérables en Allemagne : ils inventèrent Fanta. Coca- Cola, via son produit de substitution, pu rester en Europe le leader du soda durant la guerre et reprit ses activités normales moins d'une semaine après la fin des hostilités. Cette étude nous montre bien comment The Coca- Cola Company a pu être le fournisseur patriotique de deux unités antagonistes mais utilise aujourd'hui l'un à sa gloire et occulte volontairement le second. [...]