Godin, "La vache pourpre" : fiche de lecture

Résumé du document

La Vache Pourpre est un livre plaidoyer sur la créativité et l'audace. Seth Godin incite les entreprises à devenir remarquable. En effet, dans nos sociétés de sur-consommation où chaque consommateur a désormais tout ce dont il lui faut. Et lorsqu'il cherche à satisfaire un de ses désirs, il retrouve de très nombreux interlocuteurs. L'ère du complexe « télé-industriel » dans lequel on retrouvait le schéma suivant est désormais révolu (...)

Extraits

[...] Seth Godin propose donc plusieurs solutions qui permettent de créer des vaches pourpres et de les faire fructifier : - Ne pas avoir peur de prendre des risques - Ne plus cibler les masses mais plutôt les relais d'opinion (ceux qu'il appelle les contaminateurs ou ces personnes qui ont une passion (otaku)) - Laisser la conception des produits aux designers et aux marketers - Développer les relations aux clients-contaminateurs par le bien du permission marketing ou par des comportements remarquables de l'entreprise. III) Critique personnelle : Seth Godin apporte une vision plutôt étonnante du marketing. Au premier abord, ce manifeste de l'inventivité et de l'anti-conformisme semble un peu fouillis. J'ai parfois eu du mal à voir où l'auteur voulait en venir. Les exemples éclairent ces théories de façon efficace mais ils ont tendances à trop se répéter et à illustrer le même précepte soit : être novateur. De plus, je trouve que Seth Godin ne nous apprend pas grand-chose. [...]

[...] II) Résumé : La Vache Pourpre est un livre plaidoyer sur la créativité et l'audace. Seth Godin incite les entreprises à devenir remarquable. En effet, dans nos sociétés de sur-consommation où chaque consommateur a désormais tout ce dont il lui faut. Et lorsqu'il cherche à satisfaire un de ses désirs, il retrouve de très nombreux interlocuteurs. L'ère du complexe télé- industriel dans lequel on retrouvait le schéma suivant est désormais révolu : Aujourd'hui, les consommateurs ne font plus attention ni aux messages publicitaires, ni même aux produits vendus. [...]

[...] Il nous explique aussi que rajeunir les produits ou les valeurs de l'entreprise ne suffisent plus. Il est aujourd'hui nécessaire de rajeunir les techniques de marketing et l'approche de la conception de nouveaux produits. Ainsi, les vaches pourpres sont la clé de la pérennité des marques. Pour conclure, Seth Godin ne nous apprend pas grand-chose à travers son livre. Il nous rappelle seulement que des techniques existent et que l'on peut les employer. Mais surtout, il nous encourage à prendre des risques et à ne pas réfréner la créativité, l'innovation, l'originalité. [...]

[...] Cependant, Seth Godin a peut-être oublié une chose : pourquoi ne pas développer une vache pourpre dans le domaine même de la publicité ? Pourquoi une bonne campagne de publicité remarquable ne fonctionnerait-elle pas autant que ses techniques de marketing ? Evidemment, les solutions qu'ils présentent sont moins onéreuses. De plus, le système du marketing viral, le bouche à oreille et le concept de contaminateur existe déjà dans les milieux un peu plus underground : qu'est-ce qui fait vivre le cinéma indépendant ou le cinéma d'auteur ? [...]