La rhétorique et l’argumentation

Résumé du document

Le discours, le ton, la stratégie, varient considérablement selon qu'on informe, qu'on communique dans l'attente d'un dialogue ou encore qu'on cherche à persuader ou à manipuler. Tout émetteur doit avoir à l'esprit que ses propos seront assimilés à beaucoup d'autres et devront échapper au filtre de la mémoire. Pour qu'un message ait de l'impact, il faut qu'il attire l'attention, qu'il génère l'intérêt et la réflexion, qu'il déclenche une action ou une réaction. L'effondrement des idéologies a donné naissance à des sociétés pluralistes où la libre discussion et les opinions divergentes sont considérées comme normales et saines. La démocratisation des rapports humains et la remise en cause des hiérarchies existantes ont engendré une société dominée par l'impératif de communication.

Extraits

[...] La rhétorique est la communication publique est souvent synonyme dans l'esprit des gens de manipulation et de propagande. Elle recouvre différentes natures de discours (Pol, pub, journalistique), mais tout discours de persuasion ne relève pas nécessairement d'un désir de manipulation. La rhétorique peut se définir comme une théorie et une pratique fondée sur l'analyse des phénomènes de persuasion. Pour Platon, la rhétorique joue sur les mots grâce à quoi on peut faire dire n'importe quoi à n'importe qui. La vision de Platon s'est perpétuée dans la propagande et dans la pub où l'on flatte les patients les plus élémentaires afin de faire désirer des objets dont on n'a pas vraiment besoin. [...]

[...] La démocratisation des rapports humains et la remise en cause des hiérarchies existantes ont engendré une société dominée par l'impératif de communication. Qu'est-ce que la rhétorique ? Elle s'est révélé être un puissant outil d'analyse et de compréhension de soi et des rapports humains, ce que la rhétorique peut apporter à la publicité c'est avant tout une méthode de création. Dans la publicité règne le mythe de l'inspiration et de l'idée, mais ce n'est que la transposition de figure rhétorique domaines : opinion, argumentation, rhétorique, discours scientifiques). [...]

[...] Il existe 4 types d'arguments : - Les arguments d'autorités : La réalité décrite est la seule acceptable parce que la personne qui parle à l'autorité pour le faire, - Les arguments de cadrage : Il ne réussit que s'il tient compte des opinions et des attentes des individus composant l'auditoire - L'argument par l'exemple. - L'argument quasi logique. Une argumentation réussie doit offrir des réponses qui rencontrent les valeurs de l'auditoire mettant à distance celle qu'ils rejettent tout en exaltant ses émotions et ses passions. [...]

[...] Aujourd'hui, l'individu souffre de comparaison incessante dès lors ils cherchent à tout savoir des autres et la transparence rechercher va parfois se nicher dans la révélation de la presse à scandale ou vie privée. Le rôle des journalistes est de se substituer aux intellectuels en se faisant passer pour eux, mais ce que leur demande c'est de simplement communiquer et de faire passer l'info. Qu'est-ce que l'argumentation ? Le raisonnement juridique relève d'une logique argumentative, une question divise les partis qui vont au tribunal pour régler leur conflit thèses s'opposent). [...]