Les figures de style dans la publicité

Résumé du document

Ce travail retrace la présence plus ou moins importante de certaines figures de style dans la publicité, ainsi que les effets produits par l'utilisation de telles ou telles figures de styles.
Vous trouverez un inventaire des figures ainsi qu'un classement par thème (figures de mots, de pensées...), les effets produits, il y a également un vaste corpus de slogans.

Extraits

[...] Watchers est donc la solution du dilemme. La publicité a souvent recours aux paradoxes car ces figures du contraste sont tellement frappantes et très bien faites pour attirer l'attention. Nous remarquons ici que le paradoxe se continue avec l'antithèse, elle- même figure de contradiction. Elle met en parallèle des mots qui désignent des réalités opposées et elle est souvent renforcée par un parallélisme de construction. Prenons l'exemple de la publicité J.Dessanges quelques secondes pour durer des heures antithèse secondes/ heures II/ appréciation générale: figures dominantes/ absentes Nous pouvons tout d'abord indiquer qu'il y a dans la publicité énormément de figures de mots. [...]

[...] La paronomase donne plus de vigueur à l'expression et l'effet d'écho permet de mieux la retenir. Dans la publicité, la marque et le logo sont les éléments les plus répétés, comme par exemple la publicité Volkswagen, où trois formes de son logo se déclinent sur un espace réduit. Le but principal de ce procédé est le renforcement de la mémorisation et de l'attribution du slogan FIGURES DE CONSTRUCTIONS Nous trouvons tout d'abord beaucoup de répétitions. Il est important de souligner que la répétition est un art pédagogique. Prenons l'exemple de: 9. [...]

[...] Nous rencontrons ensuite un procédé qui consiste à répéter le même mot au début de chaque phrase, celui-ci est l'anaphore. Comme par exemple: 11. La publicité Conforama Bien chez soi. Bien moins cher c'est le mot bien qui est répété ici deux fois La publicité Simpl'immo Sans délai. Sans crédit sans répété deux fois au début des deux phrases La publicité GMF plus c'est cher. Plus il faut y aller plus répété ici au début des deux phrases. Nous rencontrons également ici un parallélisme de construction des deux sujets. [...]

[...] Ensuite, nous constatons que plusieurs figures de constructions sont présentes en publicité. Il y a beaucoup de répétitions, d'énumération; d'anaphores: Conforama: Bien chez soi. Bien moins cher et d'ellipses: Vanderbilt: le pus beau bijou d'une femme son parfum Il faut souligner que plus un slogan est court plus il est facile à retenir donc l'ellipse est fortement utilisée. Le but principal de l'utilisation de ces figures est la mémorisation du slogan, plus l'on va répéter un slogan court plus il sera facile à retenir. [...]

[...] Elles mettent en relief le produit et l'objectif principal de l'utilisation de telles ou telles figures est très souvent la mémorisation du slogan et la valorisation du produit. Conclusion La publicité est une stratégie d'incitation à la consommation ciblant un public particulier. Suivant les destinataires ciblés les techniques de persuasion seront différentes; il y a différents moyens de persuader, selon que l'on s'adresse plutôt à la raison ou au cœur; le locuteur agira par exemple sur le pathos de l'allocutaire pour des publicités à caractère plutôt humanitaires, de santé. L'utilisation de figures de styles est indispensable pour renforcer les slogans, les idées qu'une publicité veut faire passer. [...]