Pub New Deal

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Pub New Deal

Résumé du document

Pub New Deal est un livre écrit par Patrick Lecercle, président de Momentum France, agence de
marketing service du groupe Interpublic.

Le livre est composé de trois parties : « La fin d'une idylle », « des partenaires dos à dos » et « les bases d'un new deal de la pub. L'ouvrage trace le chemin à parcourir pour que l'agence de publicité réponde encore plus précisément aux attentes des annonceurs afin que ces derniers en tirent le meilleur profit. Nous allons résumer les trois parties :

Extraits

[...] Ensuite, la seconde partie du livre cherche à analyser les causes de la discorde entre annonceur et agence, en prenant tantôt le point de vue de l'annonceur et tantôt celui de l'agence de publicité pour mieux saisir les tenants et des aboutissants de cette dégradation. L'émancipation des consommateurs, et l'explosion des nouvelles technologies de communication, développée dans la première partie du livre, ne présagent pas pour l'instant une amélioration des relations commerciales. Finalement, la troisième partie du livre pose les bases d'un nouveau partenariat entre agences et annonceurs : prestations des agences, typologie d'agence . etc Cette troisième partie fait également un zoom sur l'annonceur et explique qu'il faudrait assainir les relations entre agence et annonceur et un retour à la confiance mutuelle. [...]

[...] Fiche de lecture : Pub New Deal 1 Pub New Deal est un livre écrit par Patrick Lecercle, président de Momentum France, agence de marketing service du groupe Interpublic Le livre est composé de trois parties : La fin d'une idylle des partenaires dos à dos et les bases d'un new deal de la pub. L'ouvrage trace le chemin à parcourir pour que l'agence de publicité réponde encore plus précisément aux attentes des annonceurs afin que ces derniers en tirent le meilleur profit. [...]